1、Haier小小神童洗衣机“ 同心申奥 ” 策划方案 AICI 2001Date 1活动背景活动背景 ：同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略2001年 4月初海尔推出小小神童 “ 同心洗 ” 系列洗衣机海尔 “ 小小神童 ” 产销量突破 200万台中国申办 2008年奥运会Date 2活动宗旨与主题：活动宗旨与主题：同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略活动宗旨利用社会时事热点，导入并强化 “ 同心 ” 概念。引发关注新品热点，促进产品销售。以 “ 同心洗 ” 诉求产品 USP “ 同心申奥 ” 引发概念联想活动主题 “ 同心申奥 ”围绕 “ 同心 ” 概念： A/导入同心技术概念，B/“ 同心申奥
2、” 强化受众认知、记忆C/营造、强化现场气氛。表 现Date 3核心概念：核心概念：同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略小小神童“ 同心洗 ”即时洗 /分开洗健康洗衣模式的一致追求外部时事环境200万台“ 小小神童 ”中国人同心申办“ 奥运 ”促销活动双重抽奖激发购买概念认知，促进技术认同达成购买促销活动促使消费者主动参与，以概念认知促进技术认同。最终形成品牌附加值传播效应，形成行业销售热点。Date 4目标群划分：目标群划分：产品目标群产品目标群A、 收入较高的三口之家及多口之家收入较高的三口之家及多口之家主群主群B、 高工资、双收入家庭（女性群体）高工资、双收入家庭（女性群体）C、 单身贵族
3、（月收入单身贵族（月收入 3000元以上）元以上）外延外延活动目标群活动目标群主群主群 A、 活动期间购买活动期间购买 “ 小小神童小小神童 ” 同心洗的用户同心洗的用户B、 有可能到达卖点现场的所有消费者有可能到达卖点现场的所有消费者外延外延同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略Date 5活动目标活动目标同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略SP/PR活活动动广告活动广告活动 产品广告产品广告活动广告活动广告小小神童小小神童 “ 同心洗同心洗 ” 以同心洗以同心洗带动带动 “ 小小神童小小神童 ” 系列销售系列销售同心申奥现场签名同心申奥现场签名 /捐赠捐赠 /获大奖获大奖现场产品介绍现场产品介绍
4、现场活动介绍现场活动介绍现场现场 POP奖券奖券 募捐募捐 /抽奖抽奖申奥签名申奥签名现场支持现场支持物质/精神双重满足感，引发产品的广泛关注Date 6活动范围：活动范围：同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略2001年年 4月月 15日日 -2001年年 7月月 13日日全国一级市场（直辖市、计划单列市及省会城市）全国一级市场（直辖市、计划单列市及省会城市）全国二级市场全国二级市场第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段活动时间活动时间活动区域活动区域Date 7整体形象特征：1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。 (强化强化同心同心 概念，推广概念，推广 同心同心 技术技术
5、) 2、围绕、围绕 同心同心 申奥影响现场气氛。申奥影响现场气氛。3、视觉统一。、视觉统一。同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略Date 8视觉形象：一、倒计时牌的视觉形象：1、营造现场气氛；2、感召目标消费群对活动的参与。二、 “ 同心 ” 申奥 LOGO的视觉形象：1、视觉化的联系； (签名条幅、抽奖箱、 POP)2、 视觉 (VI)的规范；在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略Date 9活动支持：1、 NP广告：活动信息诉求、告知；广告：活动信息诉求、告知；2、 POP： 现场气氛营造；现场气氛营造；3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产、新闻：活动背景描述，对活动的认知产生影响。生影响。将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。同心申奥 小小神童洗衣机 SP策略Date 10
