关于快速消费品广告策划和消费信息研究.ppt

上传人：da****u 文档编号：1106052 上传时间：2018-12-07 格式：PPT 页数：31 大小：340.50KB

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广告策划中的消费者信息广告策划中的消费者信息广告的目的是什么？为了刺激销售广告如何作用？两种代表性的观点与模型AIDA模型 ATRN模型广告如何作用？AIDA模型知名Awareness兴趣Interest欲望Desire购买Action ?广告如何作用？ATRN模型知名Awareness尝试Trial强化Reinforcement推动Nudging广告策划中消费者信息的使用以洗衣粉市场为例如何找出目标消费者？谁是主要购买者主要购买者：女性主要购买者：女性 25数据来源： 2000IMI消费行为与生活形态年鉴（）购买该类商品主要考虑那些因素？购买该类商品主要考虑那些因素？看上去广告的影响不象想象的那么大数据来源： 2000IMI消费行为与生活形态年鉴（）

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