1、1BRAND DESIGN AND COMMUNICATION广东联通 2002年整合营销建议文件编号： GBGK081完成日期： 2002年 3月 25日撰写：一审：二审：20024222BRAND DESIGN AND COMMUNICATION媒介宣传媒介宣传广东联通广东联通 2002年年整合营销传播重点整合营销传播重点品牌规划品牌规划日韩世界杯事件营销日韩世界杯事件营销 /传播传播其他营销策略建议其他营销策略建议品牌传播品牌传播3BRAND DESIGN AND COMMUNICATION第一部分：品牌规划4BRAND DESIGN AND COMMUNICATION用品牌创造新的竞争
2、优势！5BRAND DESIGN AND COMMUNICATION联通业务界定联通业务界定市场背景联通品牌认知现状品牌规划关键点目标消费群分析联通品牌核心价值联通品牌远景联通品牌定位品牌 DNA描述品牌诉求策略内容6BRAND DESIGN AND COMMUNICATION联通品牌涵盖业务界定联通品牌涵盖业务界定IP电话 17910电子商务业务 :电子商务门户网站联通联通移动通讯移动通讯长途通讯长途通讯寻呼寻呼数据通信数据通信互联网无线数据无线数据如意通 (GSM/130/131/132)新时空 (CDMA/133)长途 193IP电话 17910专线VPN全国漫游 : (191/192/
3、198/199)本地网(126/127) 省网 (128/129)互联网业务互联网业务 :联通在线联通在线专线上网专线上网拨号上网拨号上网IDC电子邮件电子邮件网元出租网元出租VPN电子商务业务电子商务业务 :电子商务电子商务门户网站门户网站7BRAND DESIGN AND COMMUNICATION联通品牌核心业务联通品牌核心业务联通 CDMA8BRAND DESIGN AND COMMUNICATION品牌所处市场背景多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大，市场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化，对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识
4、增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出 ；行业背景行业背景 竞争品牌竞争品牌消费者消费者（优质通信功能、超值服务（优质通信功能、超值服务、 受尊重、归属感）受尊重、归属感）9BRAND DESIGN AND COMMUNICATION消费者对品牌认知现状消费者对品牌认知现状中国移动中国移动-认知率认知率 97%以上以上-领先的、知名的、有实力的领先的、知名的、有实力的-覆盖面广，通话效果好覆盖面广，通话效果好-国营企业，服务稍差国营企业，服务稍差-有信任感有信任感-价格较高，创新不够价格较高，创新不够中国联通中国联通-认知率认知率 93%以上以上-不断成长的、有亲合力的不断成长的、有亲合力的-消费者对联通缺乏深入的了解消费者对联通缺乏深入的了解-网络覆盖不足，不稳定网络覆盖不足，不稳定-信任度不及中国移动信任度不及中国移动-价格相对低价格相对低10BRAND DESIGN AND COMMUNICATION联通的好处我为何喜欢联通 ?消费者需求信念我为何高度评价联通 ?联通个性我为何信任联通 ?品牌关键点品牌关键点
