1、公共关系策划 李惠民本章学习目的和要求公共关系策划是安排公共关系工作的重心，是构建公共关系工程的蓝图，是衡量公共关系水平的标尺，也是统帅公共关系实务活动的灵魂。创造性思维是公共关系策划的主要思维方式，公共关系策划是高层面的智力活动，一个出色的公共关系策划，必然是既有科学性又有艺术性的，它的成功实施必将产生一定的社会效应和经济效应。学好公共关系策划是学习公共关系实务的一个最重要、最关健的内容。 了解和识记： 公共关系策划的基本要素；公共关系策划的特征；公共关系策划的原则和目标。理解和领会： 公共关系策划的概念；公共关系策划的分类；公共关系策划的作用；公共关系策划的思维方式； 创造性思维的概念和
2、特征；公共关系策划的管理技术。掌握和应用： 公共关系策划的步骤和方法；公共关系活动策划书的撰写；培养在实践中运用创造性思维和策划方法的基本技巧。教学要求所谓 策划 ，就是人们为了谋取达成某种目标或某项事业的成功而先发的设想及其创造思维过程，是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。 （ 涵义的理解 ）所谓 公共关系策划 ，是指以分析预测为基础，根据组织形象的现状和目标要求，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳计划方案的过程。 计划 是工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤，是连接策划与实施的桥梁，是两种程序之间的中间产物。公共关系策划是公共关系与策划两个词含义的组合。
3、是策划概念在公共关系领域中的外延、续伸而形成的新定义。其特定含义是对公共关系活动项目的形式和内容出谋划策与设计行动方案的泛指。公共关系策划公共关系策划的特征 1、 目的性。 2、 思想性。 3、 创造性。 4、针对性。 公共关系策划的原则 （一）公众利益与组织利益相统一原则（二）创造性与可行性相统一的原则 （三）计划性与灵活性相统一的原则 （四）组织目标和公关策划目标相统一原则 公共关系策划的基本要素 策划者策划内容策划渠道策划对象策划环境 公共关系策划的功能 n 公共关系策划是组织活动中最高级的层次。 n 公共关系策划是公共关系价值的集中体现。 n 公共关系策划是公共关系竞争的法宝。 n 公共关系策划可以增强公共关系工作的有效性。 n 公共关系策划可以保证公共关系工作的计划性。 n 公共关系策划可以保证公共关系工作的连续性。 公共关系策划的分类 n 按公共关系策划的层次分类 n 按公共关系策划的主体分类 n 按公共关系策划的形成过程分类 n 按组织形象创新程度分类
