1、D D BD D B恒美广告 1999.12.10 DDBHaierD D B目 录1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算D D B冰箱市场区隔与态势节能保鲜高科技无霜 无霜HaierSIEMENSKELONXINFEID D B冰箱市场区隔与态势目前区隔 目标区隔节能不节能高科技技术 一般技术D D B冰箱市场区隔与态势高科技一般技术环保杰出 一般环保目前区隔 目标区隔D D B竞争对手分析品牌 定位 诉求 表现西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼数字屏超级保鲜 持久锁住营养西门子无霜冰箱以 “ 产品群 ” 概念横贯其 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列的纵向概念，
2、令无霜冰箱产品群拥有 “ 行家 ” “ 精英 ” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。D D B需求 问题广告满足 产品解决从高科技产品带给消费者实际利益出发，导入促销概念双重激发消费者购买欲望，达到提升市场销售之目的 。无霜金王子产品广告策略D D B发掘产品核心价值产品独特销售主张广告沟通方向满足消费者需求刺激购买欲望以产品利益创造产品价值延长产品生命周期无霜金王子产品广告策略D D B无霜金王子产品广告策略产品核心价值：风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。
