1、金长城国际广告 广州 金龙鱼花生油金龙鱼花生油CF创意提案创意提案1金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 一、一、 关于金龙鱼关于金龙鱼2金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 CF目的目的 ：抑制：抑制 “ 鲁花鲁花 ” 花生油的膨胀，进花生油的膨胀，进而而 影响到其他品牌的市场区域。影响到其他品牌的市场区域。产品定位产品定位 ：食用油专家：食用油专家3金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 传播认知传播认知 ： 1、 98-01年主要以宣传年主要以宣传 “ 温暖亲情温暖亲情 ” 为主为主。从情感、利益、认知建立起一种消费者从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：温暖
2、亲利益，这段期间主打广告语为：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。情，金龙鱼的大家庭。2、现在主要讲、现在主要讲 “ 健康健康 ” ，希望能从日常炒，希望能从日常炒菜菜的的 “ 香香 ” 味提升到健康，体现出对消费味提升到健康，体现出对消费者者 生活的一种保证和关怀。生活的一种保证和关怀。 4金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 目标消费者目标消费者 ：中性偏女性，年龄在：中性偏女性，年龄在 25-30岁岁之间，她们大多已成家，是新之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。时代的职业女性形象。5金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 品牌调性品牌调性 ：体现出一种富贵象征，整个：体现出一种富贵象
3、征，整个 CF片能片能充满时尚、新潮、年轻的气息，同充满时尚、新潮、年轻的气息，同时也希望延续金龙鱼的一贯调性时也希望延续金龙鱼的一贯调性 温暖亲情，充分沿用其十几年来建温暖亲情，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。立的品牌资产。6金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 传播策略传播策略 ： 1、 风味风味 承接金龙鱼品牌的元素、资产，承接金龙鱼品牌的元素、资产， 由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独特风味，使之成为中国传统文化风味的一特风味，使之成为中国传统文化风味的一个代表个代表 ，进而将其领导性品牌的大，进而将其领导性品牌的大 气表现出来。气表现出来。2、 香香 以其国际化的质量标准、工艺生产以其国际化的质量标准、工艺生产、设备、原料作为支持点，但设备、原料作为支持点，但 “ 香香 ” 这个元这个元素素是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。7金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 二、二、 CF创意表现创意表现8金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 呕气篇9金长城国际广告金长城国际广告 广州广州 说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来， 从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。呕气篇10
