MACRO.泓域咨询 /海南化妆品项目可行性研究报告海南化妆品项目可行性研究报告xxx（集团）有限公司报告说明从行业格局上看，目前化妆品行业呈现出明显的“二八”分化现象。从企业规模来看，超过90%的化妆品企业是中国本土的中小型企业，而外资企业和合资企业只占不到10%；但从市场占有率来看，以欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和LVMH等外资合资公司为代表的大型化妆品企业市场占有率却超过了80%，以本土企业为代表的中小型企业仅占20%。国内化妆品品牌仍主要集中在中低端市场，而外资、合资品牌则主要占据着高端市场，并形成一定的进入壁垒。在这种格局背景之下，我国化妆品行业竞争主要通过细分市场领域来抢占市场份额。如高端护肤品市场长期被娇兰、迪奥、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等大型欧美品牌垄断，其国际声誉优势和雄厚的财力使得我国企业短时间内难以有效切入该细分领域市场。而在大众消费市场，化妆品可通过专柜、大卖场、超市、电商等多样化的渠道进行营销，适宜开展大规模覆盖的媒体宣传，成为我国化妆品企业竞争的主要细分领域。但值得
