1、SEO-搜索引擎优化培训教程(2007 版)前言:这段时间给一些新人做免费 SEO 培训,一直没找到好教材.偶然在网上发现这本书,看了下感觉很不错.将其推荐给大家,希望对大家有所帮助.SEO 菜鸟群:16167119,欢迎大家加入,共同提高-丘仕达本内容部分参照 胡宝介 的 搜索引擎优化(SEO)知识完全手册，40为SEO007 站长原创。前言 正确认识搜索引擎优化第一部分：域名和主机对 SEO 的影响域名选择与 SEO主机选择与 SEO第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略关键字的选择关键字密度关键字分布第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作目录结构和 URL 导航结构框架结构图像优化表格
2、使用网页减肥第四部分：SEO 指导下的技术支持 Title 和 Meta 标签 动态网页优化第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略搜索引擎分类目录高质量导入链接导出链接和内部链接关键词链接文本及上下文语意第六部分：走在钢丝上的搜索引擎优化作弊SEO 作弊手段 搜索引擎对作弊的处罚第七部分：Google 、百度Google百度第八部分：网站优化流程第九部分：SEO 技术网站前言：正确认识搜索引擎优化真正的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好 （Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是 一种搜索引擎营销
3、指导思想，而不仅仅是对 google 的排名。搜索引擎优化工作贯穿网 站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其 职责对于 SEO 效果的意义。 优化好的网站，从搜索引擎来的流量将会有很大的提高，不过这仅仅是能带来用户，而真正能够留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段，在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。 第一部分：域名和主机对 SEO 的影响 一、域名选择与 SEO 目录1. 域名与 IP： 每一个网站的域名对应一个 IP 地址，通常大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服
4、务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险： a.共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。对此，某搜索引擎曾 有如下忠告：“如果同一 IP 下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网 站进行惩罚”；不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如 Google、baidu，一般是不会进行 这种连带性惩罚的。 不过风险还是有的，要尽量避免。 提示：你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚，来判断你的域名放在这里是否安全。问题 1：如何
5、获得域名对应的 IP 呢？回答：使用 123cha IP 查询、 IP 查询，这是查询我的网站http:/ 的例子。问题 2：如何获得该服务器上有多少个域名呢？回答： 登录 http:/ 显示：There are 11 domains hosted on this IP address. Here are a few of them: BDESS问题 3：如何查询一个域名是否被搜索引擎惩罚？回答：1.查看该域名的注册时间。因为一个刚刚注册的域名，没有被收录是很正常的。 到中国万网查询。例如：查询 ,，supercss 查询。 获得注册时间 2004-09-06 09:52。 时间很久了，应该
6、被搜索引擎收录。2.查询是否被搜索引擎惩罚。例如：在 google 里输入 site: ，如果有结果，就正常的。如果没有，就是惩罚了，例如：site: ，这是我朋友的一个网站，以前收录最高达到10000 页，后作弊被 K。 b.如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚，其 IP 被认为是 Spam，则连带该 IP 下 的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。 问题 3：Spammer 是什么？回答：Spammer 垃圾邮件发送者。通常网络提供商的虚拟主机很少将邮件服务器放着上面的，所以这个可不必担心。如果是自己使用的独立服务器，同时用作邮件服务器的话，经常
7、发生垃圾邮件，将会导致 IP 被查封。问题 4：申请新域名的时候需要注意什么？回答：要申请的新域名可能以前被人使用过，到期了没有续费，在注册时，仍然可以注册，在google 里面可能会存在以前的信息，或者曾经被搜索引擎惩罚过，所以要先搜索一下这个域名以前是否存在过。方法：http:/www.archive.org/web/web.php 查询域名的历史信息。 总结：找主机提供商一定要找信誉好的提供商。 2.二级域名（次域名）： 二级域名形式如：，而不是 。拥有自己的独立域名是 网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog）免费空间, 企 业免费空间, 免费自助建站，电
8、子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放 于网站的某一路径下。a.使用别人主域名的二级域名的弊端：解释：主域名是别人的，而二级域名是你自己的。例如： 是某某的， 是自己的。 1.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连；我以前有个网站，做浪潮服务器的，域名 在百度上排名很好，后来因为 http:/ alexa 排名 默认就是顶级域名。 问题 1：如何规避这些风险呢？回答：最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费），目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。即使有一天你的二级域名的主站停止营业了，你还可以再做一个
9、相同的网站，因为你的独立域名没有变，老用户仍然可以找到你。例如：，隐藏目的地址： 。 通常域名转发是上述方法。b.使用别人主域名的二级域名的优势：1.可以借助主域名的资源，使排名快速提升。举例：汽车，排名在前几位的都是大网站的汽车频道。i.在去年的虚拟主机关键词排名中，有一个网站很奇特，它主站是阿拉伯语言，而二级域名是中文，这个二级域名没有外链，收录也很少，但排名很高，原因就在于他的主站，PR为 7，流量也很大。ii.还要一阵大部分人使用 BLOG 进行排名，主要也是利用主站的资源。例如：我的“浪潮服务器报价”，在百度里面搜索，有两个 ， 都排在第一页。 c.使用自己的主域名，发展二级域名的
10、优势：1.网站流量排名的时候，所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。例如： 是一个免费域名系统。查看它的 alexa 流量，它自己的流量仅仅占 23%，其他都是二级域名的流量。 美姬园 。 2.搜索引擎收录时，二级域名算独立的网站，可以扩大收录页面的数量。例如：site: 时，收录数量达到 12,100,000 项；site: 时，有 3,070,000 项；site: 时，有 414,000 项；site: 时，只有 1 项。这就是说，只要不作弊，一个二级或三级域名至少能够收录一页，发展上万个二级域名，使收录的数量大量增加。 总结：根据现有条件，趋利避害，利用好二级域名。 3.域名中的字符：
11、 取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in- 而不是 。这是因为搜索引擎通 常会把分隔符“-”当作一个空格来看待，因而能够识别出你的关键词，为网站排名加分（ 尽管影响不是很大）。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 被认为只有一个词 madeinchina，而 made-in-china 则被看作正常的 made in China 词组。 例如在 google 里面搜索 made in china 。排名第一的是 http
12、:/www.made-in- 的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和 又比无地区性的.com 有一定优势。 申请域名：万网域名注册总结：虽然域名的选择作用有限，不过对网站排名也是加分，条件允许还是按照该项操作。 二、主机选择与 SEO 目录1.主机服务商选择 主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。 如果你多次向 Google 提交网站，但 Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点： a.避免使用免费主机：由于免费主机里面经常
13、会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；同时搜索引擎目录如 Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超 载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 b.选择有信誉的主机提供商：搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站 。对经常更新的网站，Google 的 Googlebot 漫游器俗称“蜘蛛”，一般每天都会小 幅度地“爬” 一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢 ，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛
14、的欢心。这就要求网站 存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护,保证你的网 站快速、可靠、稳定地运行。 不稳定的影响：我的服务器重新做系统，当机了 2 天，导致非常代码网被百度清除。 查询 site:，已经不存在了。 问题 1：如果服务器在搜索引擎来的时候重启了，会不会有影响？回答：即使半小时内服务器链接不上，也不会导致搜索引擎排名变化。因为搜索引擎的蜘蛛要来很多次，这次出现网页打不开，会隔一段时间重新索引。总结：稳定的服务器是优化的最基础的保证 2.主机转移： 如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐
15、号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商（可能是原主机提供商），变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的 IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概 24-48 小时之内，少数情况下可能要 72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的 IP 地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。 第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略一、关键字的选择 目录首先确定你的核
16、心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。选择关键字有以下技巧： a.站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？比如：做手机的关键词，自然就想到 诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。 b.将关键词扩展成一系列词组，如：营销网络营销网络营销管 理。 问题 1：怎么找相关的词？回答：通过百度的“相关搜索”，例如 搜索 墨攻，看下面的 相关搜索中， 出现 墨攻下载 墨攻 bt 墨攻 bt 下载 墨攻票房 墨攻迅雷下载 墨攻剧情等 比如要 做 “墨攻 bt”关键词，是选择 “墨攻 bt” 还是 “墨攻 bt 下载”，原则上是越长的越好，长的包括短的。这样搜索任何一个都可以
17、找到你。在 Google 里面搜索， 关键词建议 。 c.不要用意义太泛的关键字。如果你从事包装机械制造，选择“机械”作为你的核心关键字对你的优化是没有帮助的。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。 例如： 中国*网 ，它的标题及关键词：中国*网 - 钢铁 钢材 中厚板 带钢 无缝管 焊管 优钢 不锈钢 铜 镍 铁合金 铁矿石 价格行情走势很多了，它在搜索任何一个关键词里面都没有找到 中国*网。 d.使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果
18、你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称。例如：搜索网站建设， 找到相关网页约 29,400,000 篇，而且前 10 个全是竞价；而搜索深圳网站建设 找到相关网页约 4,940,000 篇，有 9 个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度，而且更容易找到真正的客户。f.确定关键词搜索量。关键词选择好了，还要看看有没有人搜索，每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获得不了流量的。 问题 1：怎样获得关键词的搜索量？回答：使用百度指数。例如查看“飞机票”每天的搜索量， 1922 次。有些词是搜索不到的，例如：去成都飞机票。这是因为 百度只统计通用的搜索词，太具体就需要成为 百度指数用
19、户。在 Google 里面比较你选择的关键词的搜索量。Google trends 趋势图 g.查询关键词的竞争对手。在最终确定一个关键词后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。 问题 1：如何查找竞争对手？回答：1.查看该词搜索的结果数量，要加引号“来准确的搜索。例如：浪潮服务器，搜索结果为 194,000 篇。服务器，搜索结果 39,200,000 篇。浪潮服务器 比 服务器更容易做上去。2.目测搜索结果页里面，网页内容是否优化。方法很简单，就是看所搜索的关键词是不是在 Title 里面关键的地方出现，和出现的次数。对于优化了这个关键词的网站，可以登录这个网站看看，代码是不是优
20、化，Meta 属性，以及外链。3.对于产品类的关键词，可以查询百度竞价。百度竞价，竞价太多的关键词不做。4.对于竞争过于激烈的词，放弃这个关键词。总结：最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。 二、关键字密度 目录在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。a.控制关键词数量一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开 ，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现， 可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往
21、要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。 比如：火车票，排名在前面的 http:/ http:/ 这个页面，就只针对“机票”：机票-北京飞机票-上海飞机票-广州飞机票-飞机票价格查询-中国票务在线飞机票排名第二页。飞机票。 b.关键字在网页中出现的频次，即关键字密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1% 到 5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 问题 1：怎样检查关键词的密度？回答：在线测试 关键字密度
22、检查。以 http:/ ，拷贝内容到输入框里面，最后显示 2.3%，比例很合适。 问题 1：如何提高关键词密度？回答：关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量，所以提高关键词密度的方法有两个，增加关键词，或者减去非关键词内容。总结：关键字最好一页一个，密度一般在 1%到 5% 较为合适 。 三、关键字分布 目录a.网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description）例如：浪潮服务器报价 浪潮服务器报价|服务器报价b.正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 从上到下，从左至右成为关键词重点分布位
23、置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如 SEO 学习网站 http:/www.seochat.org/ 的站长独辟蹊径，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这 个地方通常被安排用来放 banner 广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解 该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：SeoChat 成立于 2003 年 10 月，致力于搜索引擎优化研究，为国内少数专业网站优化研究站点。为广大网站优化爱好者提供学习、交流、研究场所。在这里你可以找到有关于搜索引擎优化、网站优化、网站排名、S
24、EO等资料。范围覆盖目前主流搜索引擎优化研究，内容包括国内百度、Google、Yahoo 及 网站运营相关。这些资料可以帮助你对网站进行适当优化以迎合多个搜索引擎索引排序规则，从而得到较好网站排名。搜索引擎优化 Google 排名、 搜索引擎优化 Baidu 排名 。 c.超链接文本（锚文本） 例如：http:/ 搜索引擎优化 d.Header 标签 即正文标题中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。 其他标签：h2-h5 ,strong 问题 1：我想使用 H1 标签，但是会使界面变的很难看？回答： 普通 H1 标签的效果：h1 H1经过处理的 H1 效果：H1 H1通常将 CSS 做成文件链接进来，在文件内部定义 H1 标签
