1、第十五章传播学调查研究方法第十五章 传播学调查研究方法v 第一节 传播学与调查研究v 第二节 抽样调查法v 第三节 内容分析法v 第四节 控制实验法第一节 传播学与调查研究v 一、传播学调查研究的类型l （ 1）基于 调查对象 的分类 内容分析、传播者调查、受传者调查。l （ 2）基于 调查对象选定方法 的分类 全员调查、抽样调查。l （ 3）基于 数据收集方式 的分类 文献调查、观察、个别面访调查、集体调查、留置调查、邮寄调查、电话调查等。l （ 4）基于 实施顺序和性质 的分类 预备调查、正式调查。l （ 5）基于 调查空间范围 的分类 国际调查、全国调查、地区调查。l （ 6）基于 调查
2、时期 的分类 事前调查、事后调查、追踪调查。一、传播学调查研究的类型v （ 7）基于 调查次数 的分类 单次调查、时系列调查。v （ 8）基于 有无控制条件 的分类 实验室调查、实地调查。v （ 9）基于 对象数或有无量化操作 的分类 事例研究、统计调查。v （ 10）基于 调查或测试工具 的分类 自然观察、实验、问卷、心理测试。v （ 11）基于 面接深度 的分类 指示性面接、详询面访、自由访谈。v （ 12）基于 媒体类型 的分类 报纸、杂志、电视、广播、电影、新媒体调查等。v （ 13）基于 传播过程 的调查 媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行动调查、信息等。v （ 14）基于 内容类
3、型及其要素 的调查 广告调查、节目（或栏目）调查、明星调查等。 二、调查研究的基本过程v （一）准备阶段确定调查课题（理论研究型 /实务型），明确调查目的根据课题的性质和需要选择适当的调查方法制定切实可行的调查方案包括调查目的、调查对象、调查范围、调查方法、数据分析和处理技术、试试日程、费用预算、调查员培训等（二）实查阶段v 这个阶段主要是根据调查方案实际选出和接触调查对象，从事数据收集的作业。v 其方法有面接法、留置法、邮寄法、电话调查等。v 在有些情况下，还需要进行中间抽查，以保证调查能够按照既定方案得到严格实施，保证调查质量。（三）数据处理阶段v 在这个阶段，需要把收集到的分散数据加以整
4、理和统计，使其处于一种易于把握的状态，能够基于一定的尺度加以判断。 v 根据计算机处理的结果，来解释数据并做出与研究目的相关的结论，撰写出调查报告 。第二节 抽样调查法v 一、几种主要的随机抽样技术 v （一）简单随机抽样l 与掷骰子或抽签的原理相同，其好处是能够保证对象总体中的每个单位都有被选中的同等概率机会。 l 一般用于小规模的调查。v （二）系统抽样l 也称等距抽样。l 好处是简单省力，但它的前提是对象总体中各构成单位的排列必须是随机的。 一、几种主要的随机抽样技术v （三）分层抽样l 也称分类抽样。l 好处是抽样操作较容易，可以提高推断的精确度，便于数据处理阶段对不同属性的群体进行分析比较。v （四）多级抽样l 也称多阶段抽样。l 大规模调查中经常使用的方法。多级抽样可使大面积调查易于实施，但由于每级抽样都会有抽样误差，抽取级数越多误差越大，因此一般认为在应用上最多只能分为 三级 。二、问卷设计v （一）问卷构成前文基本项目与调查主题相关的事实或行动项目关于态度或意识的项目结束语
