市场调查与分析试题.doc

1、一 单项选择题 （每小题 1 分）1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用2.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查3.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析4.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测5 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋

2、势 B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势6.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化 B.最满意化C.最科学化 D.最合理化7. 产品进入市场后，经营者必须马上（ ）A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品8. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ）A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的9. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 （ ）A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究10. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（ ）A、信息爆炸 B、信

3、息平衡 C、信息有序 D、信息权力11. 生产要素市场包括（ ）A、 货币市场 B、劳动力市场 C、生产资料市场 D、产品市场12.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ） 。A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D 开放性问题13.一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ ）确定的。A 客流量 B 商品特点 C 商场特点 D 调查机构特点14.商品供应能力调查是对企业的（ ）的调查。A 商品生产能力和流转能力 B 劳务生产能力和流转能力C 商品供应能力 D 商品储存能力 15.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的(

4、 )A.变化规律 B.变化原因C.变动结果 D.因果关系16 市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( )A.市场调查 B.分析判断C.制定预测模型 D.搜集市场信息17. 下列哪项不属于常用的市场调查方式。 （ ）A市场普查 B市场重点调查C市场占有率调查 D市场个案调查18.下列属于观察法的缺点是（ ） 。A直接可靠 B适用性强C简便易行 D受时空限制19.市场调查的核心内容是（ ） 。A市场环境调查 B市场商品资源调查C市场商品需求调查 D市场流通渠道调查20.（ ）是间接资料的特点。A适用性强 B节省费用C可信程度高 D受时空限制21.一般来说，重复抽样的误差（

5、 ）不重复抽样的误差。A大于 B小于 C等于 D以上都不对22.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ） 。A一般性访问和特殊性访问 B标准化访问和非标准化访问C直接访问和间接访问 D个别访问和集体访问23.实验法的本质特点在于它的（ ） 。A实践性 B客观性 C动态性 D综合性24.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的( )。A.宏观市场 B.微观市场 C.卖方市场 D.买方市场25.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查26.( )是全面收集信息的一种方法，可以

6、获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A.固定样本持续调查 B.市场普查C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查27.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为( )。A.个人决策和集体决策 B.质的决策和量的决策C.战略决策、战术决策和业务决策 D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策28.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法 B.选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用29.( )的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别 B.有序化程度高C.目的性明确 D.描述性30.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查3

7、1.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析32.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测33.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化 B.最满意化C.最科学化 D.最合理化34. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ ）A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化35. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它

8、的问题是（ ）A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅36 就方法本身来说，( )是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A. 留置调查 B. 电话调查C. 实地调查 D. 文案调查37 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。A. 访问法 B. 观察法C. 实验法 D. 询问法38. ( )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。A. 预测依据 B. 预测方法C. 预测分析 D. 预测判断39 ( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A. 专家意见

9、法 B. 集合意见法C. 扩散指数法 D. 领先指标法40.下列哪项不属于常用的市场调查方式。 （ ）A市场普查 B市场重点调查C市场占有率调查 D市场个案调查41.下列属于观察法的缺点是（ ） 。A直接可靠 B适用性强C简便易行 D受时空限制42.市场调查的核心内容是（ ） 。A市场环境调查 B市场商品资源调查C市场商品需求调查 D市场流通渠道调查43.（ ）是间接资料的特点。A适用性强 B节省费用C可信程度高 D受时空限制44.一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A大于 B小于 C等于 D以上都不对45 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ） 。A一般性访问和特殊性

10、访问 B标准化访问和非标准化访问C直接访问和间接访问 D个别访问和集体访问46. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。A. 访问法 B. 观察法C. 实验法 D. 询问法47.市场调查是一种社会实践，它是一门（ ） A、实践科学 B、方法科学 C、应用科学 D、理论科学 48.潜在购买力通常是指（ ） A、潜在购买欲望 B、储币待购者 C、价格不满意者 D、重复购买者 49、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（ ） A、典型调查 B、重点调查 C、市场普查 D、抽样调查 50、.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业

11、进行生产基本情况全面调查这是（ ） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 51、.生产过程的质量管理，一般采取（ ） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查 52、抽样误差越大，则（ ） 。A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低53、在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ） 。A、越大 B、越小 C、不变54、观察法的局限性表现在（ ）A、可靠性低 B、适应性不强 C、明显受到时空限制55、问卷调查法的缺点表现在（ ） 。A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力56、下述市场预测方法，哪类

12、应用起来更灵活方便。 （ ）A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法57、 （ ）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。A、主观概率 B、客观概率 C、条件概率58、坚持（ ）是观察法首要的和最起码的要求。A、深入持久性原则 B、全面性原则 C、客观性原则59. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ ）A 核心指标 B 分类特征 C 控制特征 D 量化指标60. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ ）A 核心工具 B 信息工具 C 定量工具 D 唯一工

13、具61. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( )A 沟通不畅 B 访问量少 C 费用太大 D 代表性差62、 产品进入市场后，经营者必须马上A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品63、 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的64、 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用A、预测研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究65、 市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系 ( )A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不合法66、 为提高自己

14、在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )A 正规信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息权利67、 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A 降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品68、市场调查信息的使用者主要是（ ） 。A 政府 B 媒体或大众C 企业 D 调查公司或机构69、委托型市场调查公司是受客户的委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则属于（ ） 。A 客户 B 政府C 调查公司 D 媒体或大众70、企业应尽力识别最可能的客户以及提供他们需要的产品或服务。这一营销理念称为（ ） 。A 客户导向 B 目标导向C 系

15、统导向 D 营销导向71、与原始资料相比，二手资料的优势在于（ ） 。A 含有更多的有效信息 B 易于取得，而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处 D 对企业解决当前的营销问题更有用72、相对与一手资料而言，二手资料( )。A 有效信息含量不如一手资料B 有效信息含量比一手资料要多C 准确性不如一手资料D 及时性不如一手资料73、下列各调查方法中属于定性调查的是（ ） 。A 访问调查和邮寄调查 B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查 D 座谈会和个别深访74、电话调查的特点是（ ） 。A 时效快，费用低B 可用于调查较敏感的问题C 不需要设计调查问卷D 调查的资料较为准确75、市场调

16、查人员开始调查时（ ） 。A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料76、访问调查的主要优点是（ ） 。A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力77、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ ） 。A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查78

17、、市场调查的两个关键环节是（ ） 。A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查79、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ） 。A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样80、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（ ） 。A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样81：规模大，人数多的市场调查公司属于：（ ） A：委托型 B；服务型 C：综合型 D：现场型 82：市场营销活动的重要环节是（ ） A：生产 B：消费 C：市场调查 D：流通 83、下列哪项不属于常用的市场调查方式。 （ ）A、市场

18、普查 B、市场重点调查C、市场占有率调查 D、市场个案调查84、下列属于观察法的缺点是（ ） 。A、直接可靠 B、适用性强C、简便易行 D、受时空限制85、市场调查的核心内容是（ ） 。A、市场环境调查 B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查 D、市场流通渠道调查86、 （ ）是间接资料的特点。A、适用性强 B、节省费用C、可信程度高 D、受时空限制87、一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A、大于 B、小于C、等于 D、以上都不对88、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ） 。A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问 D、个别访

19、问和集体访问89、问卷法一般是（ ） 。A、直接调查 B、间接调查C、口头调查 D、非标准化调查90、 （ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法 B、定性预测法C、时间序列预测法 D、定量预测法91、实验法的本质特点在于它的（ ） 。A、实践性 B、客观性C、动态性 D、综合性92、下面的描述，哪点属于市场普查的特点（ B ）A）调查项目集中，内容较复杂 B）工作量大，开支费用多C）时间耗费长，时间性要求较低 D）只能反映总体的基本情况93、市场普查适用于（ A ）A）制定重大经营决策或确定长远的工作规划B）进行细致、全面的调查C）总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调

20、查D）了解总体基本情况的调查94、调查内容较简单，搜集资料不易深入的调查方法是（ A ）A）市场普查 B）重点抽查 C）典型调查 D）抽样调查95、分类抽样比简单随机抽样代表性（ A ）A）大 B）小 C）相同 D）无法比较96、在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了（ C ）A）调查工作比较方便 B）抽选样本单位比较容易C）提高样本的代表性 D）节约经费开支97、等距抽样实际上是一种特殊的（ C ）A）整群抽样 B）多阶段抽样 C）类型抽样 D）纯随机抽样98、抽样误差与样本单位数的多少（ B ）A）成正比例关系 B）成反比例关系 C）实际关系不大 D）无关系99、与定额抽样相似

21、的随机抽样方式是（ C ）A）等距抽样 B）整群抽样 C）类型抽样 D）纯随机抽样100、市场访问调查的优点在于（ A） 。A）能广泛、深入了解市场情况 B）能排除主观因素的影响C）能节省人力、物力和财力 D）能调查一些敏锐问题 101 、 （A ）是收集信息的一种方法，它可以获得较为完整的信息资料，是企业科学管理的基础。A）市场普查 B）抽样调查 C）几率抽样 D）非几率抽样 102、从一定意义上讲，抽样调查中（ C ） 。A）不会出现抽样误差B）抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用。 C）抽样误差可以控制在允许的范围内 。D）抽样误差不能加以控制。103、在一定的生产水平条件下，居民不

22、论是由于收入、职业、文化程度等有多少不同，生活必需品消费量这个特征之间（ B ） 。A）不存在差别 B）差别比较小C）差别比较大 D）无法说明其差别的大小104、从企业的角度，对影响生产、经营的市场环境以及企业自身生产、经营活动的预测，属于（B ） 。A）宏观预测 B）微观预测C）单项商品预测 D）分对象需求的商品预测105、从企业的角度看，市场预测的结果是（D ） 。A）企业在市场环境中的地位 B）企业在市场环境中的形象C）市场商品销售量 D）企业商品销售量106、在专家小组法预测中， （ A ）是预测成功与否的关键，必须慎重行事。A）选择专家 B）预测前的准备工作C）轮番征询专家意见 D）

23、确定预测值107、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（ C ） ，也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。A）数量 B）价值 C）时间 D）序列108、加权平均法预测的关键是（ C ） 。A）确定加权公式 B）确定平均的项数C）确定权数 D）剔除一些特殊的影响因素109、利用加权平均法预测，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近， （B ） 。A）权数逐渐减弱 B）权数逐渐增强等比数列C）权数以公差为 1 的等差数列D）权数以公比为 2 的等比数列110、一般说来，下述几种调查方式中， （ C ）对市场的调查更深入。A探索性调查

24、B描述性调查 C因果性调查111、市场调查工作中， （ A ）阶段是现场实施阶段。 A搜集资料阶段 B研究阶段 C总结阶段二 多项选择题（每小题 2 分）三 判断题 （对打错打每小题 2 分）1.只要预测准确，决策就会是正确的。( )2.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。( )3.农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。( )4.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )5.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。( )6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )7.技术预测法是以一定情报资

25、料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )8.专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )9.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。( )10.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。( )11.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )12.类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。 （ ）13.市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。 （ ） 14.文案调查法以收集物质性信息为主。 （ ）四 填 空 题 （每小题 2 分）1、座谈会的类型主要有两种类型：一是_；二是_。2、访问调查的方式有_和_两种。3、个

26、别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是_。4、根据问卷的填写方式不同，可以将其分为_问卷和_问卷。5、从严格的意义上说，配额抽样是介于_和_之间的一种抽样方法。6、报告摘要的核心内容是_和_。7、市场调查研究报告摘要包括调查研究目标、_、_、结论和建议四个方面的内容。8、市场调查与民意调查的区别主要有两个方面：一是_；二是_。9、问卷的整个设计过程大体上分为_、_和_三个阶段。10、问卷设计必须具备两种功能：()和()。11、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是()和()。12、二手资料的来源主要有两关方面：一是_；二是_。13、深入访谈有_深入访谈和_深入访谈两种不同方式，其中比较有代

27、表性的是_深入访谈。14、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为( )和( )。15、市场调查问卷中的问题有两种基本形式，即( )和( )。16、按市场预测的方法不同，市场预测可分为( )和( )。17、应用观察法应遵循的原则包括客观性原则 、全面性原则和深入持久性原则 。18、访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同，分为直接访问和间接访问 。19、问卷调查法的特点有问卷法一般是间接调查 、问卷法是标准化调查和问卷法是书面化调查 。20、市场预测的具体方法大致包括定性市场预测法 、相关回归分析市场预测法和时间序列市场预测法三种。21、市场信息按产生过程可以分为原始信息和加工信

28、息；按信息内容可以分为市场情报信息、企业经营管理信息和营销环境信息。22、 根据市场调查的方式不同，市场调查可分为（全面调查 、非全面调查） 。23、 普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的（基本情况） ，了解（调查总体）的特征。24、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数（重点单位） 进行调查，并用其结果反映市场（总体的基本情况） 。25、对市场环境的调查内容大致有市场（政治环境） 、 （ 市场经济环境） 、 （ 市场社会文化环境）调查等几个方面五 简 答 题（每小题 6 分）1、什么是产品定位调查？2、如何理解二手资料在市场研究中的地位？3、简述市场预测的一般步骤。4、在现阶

29、段，市场调查和预测的作用体现在哪些方面？5、市场调查的一般原则和步骤？6、市场预测的一般步骤。7、问卷中问题的表述应遵循的原则有哪些？8、市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答：一项成功的市场调查，必须坚持以下原则：（1）真实性和准确性原则。（2）全面性和系统性原则。（3）经济性原则。（4）时效性原则。9、 市场调查的步骤大致可分为四个阶段：（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。（2）市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。（3）市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。（4）市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。