1、单选题 1. 就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_的结果。(A) 市场细分 (B) 精心策划 (C) 综合平衡 (D) 统筹兼顾 难度：较易 分值：2.0 D2. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于 20世纪的(A) 美国 (B) 日本 (C) 中国 (D) 欧洲 难度：较易 分值：2.0 A3. 一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_特征。(A) 可检索性 (B) 可共享性 (C) 可转换性 (D) 可存储性 难度：较易 分值：1.5 C4. 运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供
2、营销人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为(A) 营销信息系统 (B) 市场调研 (C) 市场预测 (D) 决策支持系统 难度：较易 分值：2.0 B5. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目。(A) 产品项目 (B) 产品线 (C) 产品种类 (D) 产品品牌 难度：较易 分值：2.0 B6. 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_的关键。(A) 认知价值定价法 (B) 反向定价法 (C) 需求差异定价法 (D) 成本导向定价法 难度：较易 分值：1.5 A7. “市场同合化”的理论，主张从_的比较出发适度细分市场。(A) 成本和收益 (B)
3、 需求的差异性和一致性 (C) 利润和市场占有率 (D) 企业自身与竞争者资源条件 难度：较易 分值：2.0 B8. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 (A) 经营目标 (B) 经营方针 (C) 经营主线 (D) 经营利益 难度：较易 分值：1.5 A9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_(A) 技术创新 (B) 消费需求 (C) 竞争者 (D) 自己的特长 难度：较易 分值：1.5 C10. 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_。(A) 探测性预测 (B) 描述性调研 (C) 因果性调研 (D) 临时性调研 难度：
4、较易 分值：1.5 A11. 市场营销的核心是(A) 生产 (B) 交换 (C) 分配 (D) 促销 难度：较易 分值：1.5 B12. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_的需要。(A) 消费者 (B) 顾客 (C) 社会 (D) 目标市场 难度：较易 分值：1.5 D13. 影响购买材料和部件的最重要因素是_和供应商的可信度(A) 质量 (B) 品种 (C) 规格 (D) 价格 难度：较易 分值：1.5 D14. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_(A) 服务 (B) 质量 (C) 效用 (D) 功能 难度：较易 分值：1.5 A15. 企业根据市场需求不断
5、开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于(A) 速度制胜 (B) 技术制胜 (C) 创新制胜 (D) 优质制胜 难度：较易 分值：1.5 C16. 产品组合的长度是指_的总数。(A) 产品项目 (B) 产品品种 (C) 产品规格 (D) 产品品牌 难度：较易 分值：1.5 A17. _就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。(A) 产品 (B) 顾客 (C) 利润 (D) 市场细分 难度：较易 分值：1.5 B18. 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_(A) 零售 (B) 批发 (C) 代理 (D) 直销 难度：较易 分值：1.
6、5 A19. 大多数消费者只能根据个人好恶和_做出购买决策。(A) 智慧 (B) 经验 (C) 感觉 (D) 能力 难度：较易 分值：1.5 B20. 着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是 4C的什么观念 (A) 消费者 (B) 成本 (C) 沟通 (D) 便利性 难度：较易 分值：1.5 C21. “订单发货帐单”的循环是_的核心。(A) 营销情报系统 (B) 营销分析系统 (C) 内部报告系统 (D) 营销调研系统 难度：较易 分值：1.5 C22. _是人类欲望行为最基本的决定因素.(A) 文化 (B) 性格 (C) 国家 (D) 社会 难度：较易
7、分值：1.5 D23. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_(A) 越来越小 (B) 保持不变 (C) 越来越大 (D) 趋近于零 难度：较易 分值：1.5 A24. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_策略。 (A) 市场集中化 (B) 市场专业化 (C) 全面市场覆盖 (D) 产品专业化 难度：较易 分值：1.5 B25. 如果企业按 FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由_承担。(A) 企业 (B) 顾客 (C) 承运人 (D) 保险公司 难度：较易 分值：1.5 B26. 促销
8、工作的核心是_(A) 出售商品 (B) 沟通信息 (C) 建立良好关系 (D) 寻找顾客 难度：较易 分值：1.5 B27. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的 增加而下降时，企业便具备了_的可能性 (A) 渗透定价 (B) 撇脂定价 (C) 尾数定价 (D) 招徕定价 难度：较易 分值：1.5 A28. 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为_。(A) 营销信息系统 (B) 营销分析系统 (C) 内部报告系统 (D) 营销调研系统 难度：较易 分值：1.5 A29. 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于_(A) 从容型竞争者 (B) 选择型竞争者
