1、作业名称：市场调查与分析第 2 次作业 出 卷 人：SA作业总分：100 通过分数：60 学员成绩：89标准题总分：100 标准题得分：89详细信息： 题号:1 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（ ） 。A、顾客观察B、顾客流量观察C、痕迹观察D、营业状况观察学员答案:C本题得分:2题号:2 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的
2、形容词或短语。这种量表是（） 。A、成对比较量表B、等级顺序量表C、常量和量表D、语义差别量表学员答案:D本题得分:2题号:3 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ ） 。A、访谈调查B、观察与试验C、座谈会D、深入访问学员答案:D本题得分:2题号:4 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是( )。A、固定样本调查法B、访问法C、观察法D、实验法学员答案
3、:D本题得分:2题号:5 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（ ） 。A、离散系数B、标准分数C、四分位差D、标准差学员答案:B本题得分:2题号:6 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（ ） 。A、标准差的计算比较简单B、标准差比方差更为准确C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D、标准差没有计量单位学员答案:C本题得分:2题号:7 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:置信水
4、平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ ） 。A、宽窄B、大小C、值域D、概率学员答案:D本题得分:2题号:8 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:回归方程的显著性检验是通过计算（ ）来进行的。A、S 值B、F 值C、 r 值D、Y 值学员答案:B本题得分:2题号:9 题型: 单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（ ） 。A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、总体描述学员答案:B本题得分:2题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:（ ）仅仅依
5、赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。A、社会研究B、社会调查C、文献研究D、实验研究学员答案:C本题得分:2题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:“某企业的商品销售比去年增长 20%”属于（） 。A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息学员答案:A本题得分:2题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:“神秘购物者测验”这种调查方法属于（ ） 。A、访谈调查B、观察调查C、实验调查D、访问调查学员答案:B本题得分:2题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:常用
6、于对群体士气进行考察的方法是（ ） 。A、问卷法B、量表法C、社会计量法D、民意测验法 学员答案:C本题得分:2题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:下列属于观察法的缺点是（ ） 。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行 D、受时空限制学员答案:D本题得分:2题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:“市场上的彩电供大于求”属于（） 。A、定量信息B、定性信息C、原始信息D、加工信息学员答案:B本题得分:2题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:下列不属于定性描述的是（
7、） 。A、概观描述B、印象描述C、类型描述D、离散趋势描述学员答案:D本题得分:2题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:下列不属于直接观察的有（ ） 。A、参与观察B、非参与观察C、结构式观察D、累积物观察学员答案:D本题得分:2题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:民意测验一般是采用（ ）A、随机抽样B、偶遇抽样C、滚雪球抽样D、等距抽样学员答案:A本题得分:2题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2内容:损蚀物观察属于（ ） 。A、直接观察B、间接观察C、结构式观察D
8、、无结构式观察学员答案:B本题得分:2题号:20 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:社会调查不能停留在对现象的经验描述上，它还必须透过事物的表象和外在联系来揭示事物的（ ） 。A、本质B、现象C、内在联系D、特征E、相互影响的模式学员答案:AC本题得分:4题号:21 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:判断因果关系中的变量是自变量或因变量的一般原则是（ ） 。A、是否符合客观事实B、时间的先后C、是否符合逻辑推理D、变量的不变性与可变性E、两者之间是否既相联系又相区
9、别学员答案:BD本题得分:4题号:22 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（ ） 。A、方差分析B、因果分析C、 F 检验D、t 检验E、 r 检验学员答案:ACDE本题得分:4题号:23 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:下列哪些属于确定预测值的方法。 （ ）A、算术平均数法B、中位数C、加权平均数法D、众数法E、相关系数法学员答案:BCD本题得分:0题号:24 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案
10、，答案可以是多个） 本题分数:4内容:选择间接资料应遵循的原则有（ ） 。A、相关性原则B、时效性原则C、真实性原则D、随机原则E、经济性原则学员答案:ABCE本题得分:4题号:25 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:（ ）属于因果分析的逻辑方法。A、求同法B、求异法C、共变法D、剩余法E、求同求异法学员答案:ABE本题得分:0题号:26 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:社会测量的两个特点是（ ） 。A、其标准化和精确化程度均较低B、其是客观的不以人意志转移的C
11、、其不完全是数量化的D、其完全是数量化的E、其完全是标准化的 学员答案:DE本题得分:4题号:27 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:4内容:摘录文献资料时应注意（ ） 。A、尽可能采用卡片法B、要进行分类C、要注明资料的出处，以便核对和引用D、要有目的性和选择性E、要尽可能完整地摘录学员答案:BC本题得分:4题号:28 题型:判断题 本题分数:3内容:“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是 b.未决定 c.否”这样的态度测量量表，称为顺序量表。1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:29 题型:判断题 本
12、题分数:3内容:对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要取决于数学模型和数据样式的相称情况。 （ ）1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:30 题型:判断题 本题分数:3内容:间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 （ ）1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:0题号:31 题型:判断题 本题分数:3内容:社会意向测量法与一般问卷法的区别，主要在于其具有精确的测量等级和明确的反应方向1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:32 题型:判断题 本题分数:3内容:回归分析就是依据事物内部因素变化的因果关系来预测事物未来的发展趋势
13、。 （ ）1、 错 2、 对 学员答案:2本题得分:3题号:33 题型:判断题 本题分数:3内容:参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。 （ ）1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:34 题型:判断题 本题分数:3内容:实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:35 题型:判断题 本题分数:3内容:在应用多元线性回归分析法进行市场预测时，选取越多的自变量越好。1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:36 题型:判断题 本题分数:3内容:只要预测准确，决策就会是正确的。( )1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3题号:37 题型:判断题 本题分数:3内容:加权平均法没有考虑事件的长期变动趋势。 （ ）1、 错 2、 对 学员答案:1本题得分:3
