精选优质文档-倾情为你奉上杜蕾斯环境分析一、 微观环境1） 供货商： 中国是加工业大国，珠三角地区拥有大量国外品牌的加工厂。最近，杜蕾斯公司在青岛新区新产业团地投资建设了一间全球规模最大的新工厂，年产量达10亿多个。所以，杜蕾斯在中国的供货量是不用担心的。2） 顾客： 随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。3） 竞争者：l 杰士邦：同是英国品牌，风格非常接近，有一种柔软的感觉，不过杜蕾斯暗金色比杰士邦略显大气。杰士邦价格较高，但是较薄。l 冈本：冈本的003，是全世界最薄的避孕套。顾名思义，厚度只有0.03毫米，在技术层面上略胜于杰士邦。l 避孕药：在中国，国民普遍对使用避孕药没有什么好感，但也会有一部分的人偏爱避孕药，这以喜欢寻求快感的年轻人居多。二、 宏观环境 1) 人口：05年全球人口以达到65亿，以后每年约增长1亿，意味着人们对避孕套
