广告学原理和广告创作技巧.ppt

广告学原理和广告创作技巧导言l 1、广告定义的内涵l 2、看广告的角度一、广告在营销中的角色l 广告不是救世主。l 4P： 产品价格渠道促销广告是促销的一个环节l 广告l 公关l 人员销售l SPl 辅助性工具二、广告的任务l 广告的首要任务：传递信息l 广告与传播l 广告与消费者三、有效传递信息的前提l 广告：科学还是艺术l 广告要讲策略：回顾营销目标明确广告目标明确广告对象确定广告主题然后才是：广告创作媒体选择效果测定调研的思想要贯穿广告活动的整个过程 。 四、广告如何传递有效信息（针对印刷媒体）1，有效信息的选择 l 诉求点： USP、 形象法、重心法、定位法l 文字要素和视觉要素的协调运用2，在广告要素中如何体现有效信息大标题副标题正文附文插图时刻自问：我最想向别人说什么