1、Style de Pub廣告創意解碼20類傳播模式60種創意策略原著Bernard CathelatRobert bguy智得溝通 : 沈呂百*2風格 style廣告主的風格廣告公司的風格 創意者的風格消費者的生活方式為商品及廣告添加了無比的附加價值才能構成偉大的廣告風格 : 一種特色 ,表達方式 ,格調 ,文体或態度完美結合*3只要有傳播行為 .不會客觀會再創造你儘管說我未必聽傳播 :最終意圖要影響別人 讓聽者瞭解自己 .接受自己 .尊重自己 激發對方行動 ,引導嚐試, 等等動機必定要做選擇*4選擇 !表達的方式有千百種 必須選擇一種與消費者的 關係 語氣 /語調 /肢体語言 /說話方式 -
2、地位 .角色 必須選擇說話的內容 將事實增減 ,再創造 ,新的 附加價值 . 必須選擇自己的烙印 看來自然 ,其實都有 【 固定模式 (風格 )】*5進行溝通時的選擇選擇一個主要訊息做為 【 明星 ,主角 】選擇【 附加價值 】選擇雙方 【 關係 】決定彼此 【 地位 】*6進行溝通時的選擇選擇訊息 【 明星 】讓誰突顯 ,受眾有興趣選擇 【 附加價值 】將事實增減 ,再創造選擇雙方 【 關係 】語氣 /語調 /肢体語言 /說話方式*7廣告舞台 傳送的內容 【 無可置疑 】 但非 100%忠實 功能的角度 : 讓受眾容易接收 心理的角度 : 清清楚楚 ,明明白白 社會的角度 : 正常舞台(媒体 )劇名(slogan)演出(個性 )風格(調性 )可信*8大眾傳播的三個原素談話的內容 (主題 )商品 /服務 /品牌觀念 .主張 .政見 .八卦 說話的人傳者廣告主大眾受眾消費者*9兩種說服邏輯 誰在說話 說什麼 ?如何說 ? 對誰說 ?什麼關係 !誰在聽 聽什麼 ?關於什麼 ? 是誰說的 ?*10選擇一個立場 .角度傳者 (廣告主 )標的 (商品 )受眾 (消費者 )
