1、媒介培训* 媒介策划常用名词* 媒介调研方法* 各调研工具介绍 ( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )媒介策划常用名词 目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本目标受众 (Target Audience)在总收视人口中属于目标受众的收视人群。描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁） 人口心理数据：（具时代感）收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。收视点 （ Rating Point)节目一 节目二节目一 = 3/5 = 60 收视点节目二 = ? 有机会收看某个广告的目标受众百分比。目标受众收视率 (T
2、ARPs)举例：10个女性目标收视点 = 所有女性观众的 10%目标受众收视率 (TARPs) TARPs 在哪里？ 指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 有重叠性。毛收视点 （ GRP） 举例：Spot 1 19:15 9 ratingsSpot 2 20:05 12 ratingsSpot 3 21:30 8 ratingsTotal : 29 GRPs到达率 & 有效到达率 &目标到达率(Reach & Effective Reach & Target Reach) 到 达 率 ： 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百
3、分比；为非重复性计算数值。 有效到达率 ： 在有效频率以上的到达率。 目标到达率 ： 在特定期间暴露于媒体执行方案的目标阶层占总人口数的百分比。到达率 & 有效到达率 &目标到达率(Reach & Effective Reach & Target Reach) 有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性 频 次 ： 指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次 ： 指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次 ： 观众平均收看到广告的次数 .(OTS) 频次 & 有效频次 &平均频次（ Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
