从产品到品 牌 百康年 世纪门广告创意策略案房地产资料大全 现代品牌策略大师史蒂芬 金对两者的区别做了这样的概括。产品是工厂所生产的东西品牌是消费者所要购买的东西“ ”房地产资料大全 因此，比 “ 我是什么” 更重要的是 我应该是什么“”房地产资料大全 百康年 世纪门品牌定位本品牌竞争品牌 目标消费者品牌定位应该是三者的交叉点房地产资料大全 我是什么“ ”房地产资料大全 一座占据步行街核心的现代复合建筑群涵盖商业公园、商务公寓、酒店式公寓等多种业态塑建杨家坪新商圈的重要参与者和推动者房地产资料大全 如何体现与竞争品牌的差异性和领先性发掘并传播项目与竞争者截然不同的利益主张抢占目标消费者心智中的优势竞争地位形成市场先行者的整体品牌认知形象和个性“”房地产资料大全 消费者渴望得到什么最本质的利益无论是投资者、自用者还是自住者，他们无一例外地都看中产品的地段价值、以及由此基础上的产品价值和溢价空间。“”房地产资料大全 总结上述分析，本案的品牌定位必须满足下列条件基于产品各项卖点的整合上完全区隔竞争者的利益主张适度的领先性和不可超越性“”房地产资料大全 百康年 世纪门品牌定位为此，我们导入了这样一个概念“ ”房地产资料大全
