汽车用品项目市场分析（参考）.docx

CMC.泓域咨询/市场分析汽车用品项目市场分析xxx投资管理公司目录第一章 市场分析3一、 行业竞争结构分析3二、 简单移动平均法6第二章 公司概况8一、 公司基本信息8二、 公司主要财务数据8第三章 宏观环境分析10第四章 行业背景分析13第五章 项目基本情况15一、 项目名称及投资人15二、 结论分析15第一章 市场分析一、 行业竞争结构分析行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。一般按市场集中程度、进人和退出障碍、产品差异和信息完全程度等方面体现的不同特征分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种类型。（一）五因素分析模型20世纪80年代，哈佛大学教授迈克尔波特在其名著竞争策略中，提出了一种结构化的竞争能力分析法。波特认为一个行业中的竞争存在五种基本的竞争力量，即潜在的进入者、替代品的威胁、客户讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争对手之间的抗衡。供应商和购买者之间讨价还