1、撰写 : 央视市场研究股份有限公司农村露天影院媒体效果研究分析报告目录CTR简介项目回顾研究结果综述详细研究内容农村露天影院的媒体效果目标受众特征个案研究创维电视 -上海史克肠虫清 成都西联汇款 福建长乐2投资 50.5% 投资 46%投资 40%中国国际电视总公司中国最具权威的收视率调查机构12年历史，中国最专业的媒体与市场研究公司投资 60%索福瑞集团 (英国 )世界第二大市场调查公司Who is CTR?3质量保证 - 制度的保证 外部机制的监督 : 央视已获得 ISO 9001质量体系验证 (保证操作的规范性 ) 应用 TNS的 QCSI评估系统 (保证访问员的访问质量 ) 内部质量的
2、管理 : 拥有独立的质量控制部门 质量控制同时在分公司及总公司进行 至少 30%的问卷被随机抽取，进行复核4CTR在新兴媒体方面的研究经验 CTR目前负责中国绝大多数的传统媒体和新兴媒体评估，评估范围包括 : 电视、户外、平面、电台、楼宇、地铁、火车、医院、大卖场、公交车、出租车、大巴等。从而确立了 CTR成为中国媒体评估研究的第一品牌。 广源传媒、分众传媒、北广传媒移动电视、框架媒体、东方明珠移动、信语通网络、互力传媒电视全年媒体效果评估与重点客户的广告效果评估。5项目回顾6项目背景 为配合国家所提出的发展农村公益文化事业，环众传播在城郊农村地区开展了露天电影的放映活动，并吸引了诸多广告主的
3、投放合作。 2007年，创维电视、史克肠虫清、西联汇款分别在露天影院媒体上进行了广告投放。其中，创维电视广告在上海郊区投放，史克肠虫清广告在成都郊区投放，西联汇款广告在福州长乐地区投放。7项目背景 环众传播希望了解其媒体效果以及相关客户的广告在其媒体上投放后的效果， CTR于 2007年 12月 27-29日和 2008年 1月 2-3日，在上海郊区、成都郊区、福州长乐地区展开调研。8项目背景 调研选取了中国 3个代表性城市 在其浦东新区是上海市的行政区之一；双流县、新都区、郫县、龙泉区均为成都的行政区县；长乐为福州所辖之县级市。 3个城市的露天电影开展程度各有不同 自 2006年 4月起在上
4、海郊区放映，至今已放映 60000多场次； 自 2007年起在成都郊区放映，至今已放映 9000场次； 自 2007年 9月起在福建长乐放映，至今已放映 180场次9项目背景 调研取样方法 露天影院放映现场的拦截访问，访问在电影贴片广告放完后开始执行 样本量： 上海郊区： 200样本，实际完成 204样本 成都郊区： 200样本，实际完成 205样本 福州长乐地区： 200样本，实际完成 205样本上海 浦东新区浦江镇丁连村 放映影片：巧奔妙逃 浦东新区浦江勤俭村 放映影片：宝贝计划成都 双流县香榭美林社区 放映影片：太行山上 新都区新民镇堂口上 放映影片：双镖，火线战将郫县唐圆镇广场 放映影片：夜袭 龙泉区书房村 放映影片：无影剑，野蛮秘籍福州长乐 猴屿乡邮政局门口 放映影片：醉拳 邮政局门口广场 放映影片：醉拳10
