1、内容提要上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回顾(1998年 9月 - 1999年 9月 )类别回顾总费用是人民币九亿六千万单位 : 人民币 (百万 )资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）启动期是 12月 -1月 (10%)高峰期是 4月 -7月 (71%)单位 : 人民币 (百万 )资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）全国性媒体的广告投入是总费用的 40% 前十位费用花费的地区 :1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台 3%
2、 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2% 资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）格力 , 美的 , 春兰 , 海尔 , 长虹 是前五位的广告主*远大是生产中央空调为主15%11%10%8%5%资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）单位 : 人民币 (百万 )五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -五个主要品牌费用费用格力 141 美的 103春兰 96海尔 75 科龙 37 指数137 100 93 73 36 资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）单位 : 人民币 (百万 )五个主要品牌家电所有产品美的海尔春兰格力长虹科龙总和 科龙 华宝 容声 空调， 电风扇，电饭煲，其他家电 空调，冰箱 ，洗衣机，其他家电 空调，冰箱 ，其他家电 空调， 其他家电 空调， 其他家电 空调，冰箱 ，其他家电 空调 冰箱数据来源： X&L（ 99年 1-6）
