1、目标市场定价分析报告-网络 31031班第五组题目：豪华汽车v成员：v 赵 海v 冯 会 静v 杨 娟v 孙 玉 婷v 黄 崴v 赵 靓目录：v 赵海： 东方之子上市推广方案v 冯会静： 让豪华跑车 “满山遍野 ”v 杨娟： 关于奥迪汽车在中国的市场营销战略分析v 孙玉婷： 奥迪汽车的销售策略v 黄崴：市场定位v 赵靓：奥迪的市场与策略东方之子上市推广方案-赵海目录：v 一 . 市场分析v 二 . 定位策略v 三 . 上市推广一 . 市场分析v (1)、汽车行业的重要性v 汽车工业创造了巨大的国民生产总值，且带动交通 、 运输、军事等相关产业的发展，促进新技术的发展，创造出口和外汇储备，增加就
2、业和财政税收。v 发展汽车工业可不断改善人类的生活水平和推动社会进步。(2) 、汽车行业现状分析v 2009年，中国汽车产销分别为 1379.10万辆和1364.48万辆，同比增长 48.30%和 46.15%。 v 2010年，中国汽车产销分别为 1826.47万辆和1806.19万辆，同比增长 32.44%和 32.37%。v 世界其他国家相比，无论是汽车销售量绝对值还是增长速度，中国均遥遥领先。 2010年英国市场的汽车销量同比上升了 1.8%至 203万辆，相比于2009年销量略为提高了 3.6万辆。法国全年汽车销量为 225.2万辆，十年来基本持平。汽车大国美国全年销量为 1150万
3、辆v 按照人均汽车保有量，中国 2009年仅为 47.8 辆 /千人， 相当于美国 1917 年、日本 1964 年、韩国1988 年的水平。 即使中国未来发展速度减缓，在较长时间里达不到美日韩的水平，只达到世界平均水平，比如达到 2007年全球 144辆 /千人的水平，目前的产销量也必须翻上一番。v 而长期看，假如中国汽车的保有量达到日本现有水平，最终稳定的年销量约为 4800 万辆 ；若达到美国现有水平，最终稳定的年销量则高达 6600 万辆 ，则可以断定中国汽车业未来增长 的趋势。(3) 、增长决定性因素分析v 1、近两年国家出台了一系列拉动汽车消费的政策，对推动汽车消费起了决定性作用，特别是 1.6及以下排量减免购置税政策，影响是空前的。还包括节能补贴、汽车下乡、汽车以旧换新、完善汽车信贷办法等。 v 2、由于城市化的加快，据政府部门最新公布，中国的城市化人口已经达到 6.07亿人，城市化率已经达到 45%，从客观上大大促进了汽车消费。今后若干年，还将有近两亿人不断地进入城市，形成新的汽车消费群体。v 3、由于城市规模的不断扩大，及卫星城的不断发展，受房市价格不断攀升的影响，广大消费者对住宅的地理位置只能趋向于城近郊，受交通状况的影响，进一步刺激了购车。此种状况将延续相当一段时期。
