1、Catholic AdvertisingCatholic Advertising丹芭碧上市推广活动策划国泰广告2003.8Catholic Advertising品牌和产品介绍Catholic Advertising企业背景w 作为国际著名日化企业，美国高科生物工程有限公司首次涉足中国市场w 该项目基于植物的高科技研究，旨在植物研究室的下游进行系列应用产品开发，占领一定比例的消费品市场份额Catholic Advertising市场现状w 竞争品牌（气雾状产品）品牌 计 量 售价 (元 )佳 丽 320ml 11.50产品包装以气味细分：香水百合、沁心茉莉、玫瑰馨香、桂花飘香Catholic
2、Advertisingw 固体缓释型品牌 计 量 售价 (元 )爽花蕾 320ml 11.50佳 丽 320ml 10.80其它：凯达 300ml 12.20亲亲 320ml 7.60香居源Catholic Advertisingw 高端产品品牌 计量单价特点爱 家 320ml19.80板 兰 根中药 除菌(草 药 精 华天然除菌 )佳 丽按 飘香12ml16.30金装Catholic Advertising市场资讯w 67的人表示非常在意异味，尤其是卫生间 1 3的人在 卫生间 里使用芳香剂，并有 50以上的人表示今后有使用意向w 中国内地有超过 30的城市居民使用空气清新剂，这个数量每年都
3、在递增； 上海 空气清新剂的消费者数量居全国城市之首w w 由于住房私有化比例的增长，人们越来越重视在家庭中营造一种良好的家居环境，而 室内空气 是否有益健康就更是消费者切身关注的问题Catholic Advertisingw 大多数 上班族 在办公室都会有头晕脑胀等不适之感，这是由于办公区电脑、人员密集却通风不畅造成的。因而，空气清新剂在办公室开始受欢迎w 都市交通堵塞，车内空间狭小、空气流动不畅，驾车者人心浮躁 在驾驶座前放上一瓶精致美观的空气清新剂，不但可以净化车内狭小空间的污浊空气，而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。因而，空气清新剂便得到驾车族 的青睐Catholic Advertising消费行为w 空气清新剂消者特征 女性比男性多 5，差异不十分明显 年龄在 25 34岁的消费者比例最高 家庭月收入在 2000元 4000元之间 68.4的人表示凡事喜欢自己来而不愿依赖别人 80.1的人对品牌有很高的忠实度 30.6的人认为在实用与流行间会选择流行 具有较高的文化层次w 购买行为 77.9的人喜欢在购物时仔细阅读产品包装上的说明 有相当比例的消费者是夫妻共同前往购买，他们对自己熟悉的香味有一定偏好
