1、彩信业务（ MMS） 推广计划数据部2002年 9月移动数据市场发展情况彩信基本业务策略彩信终端计划彩信营销推广及客户服务目录目录移动数据市场发展情况彩信基本产品策略彩信终端计划彩信营销推广及客户服务市场竞争：话音 ARPU下降的压力竞争降价新增用户如何满足投资者期望？移动数据业务的不断发展带来新的机遇和挑战数据业务对忠诚度的贡献SMS成为最成功和 ARPU贡献最大的业务GPRS缓步增长主要是手机及业务吸引力的制约 以成功的短消息业务为模板，包装彩信 MMS业务 用户可以自创信息内容并且互相传递，使用户和业务快速发展 彩色、动画的 彩信 手机为应用内容开发商提供全新的开发空间 为用户带来视觉和
2、听觉的吸引力和全新感受，促进数据业务使用率Internet2.5G业务成功的要点：将 GPRS包装成消息类业务 +彩色（多和弦）手机的黄金组合（网站： Sina、 QQ等）Camera手机 Camera手机GPRS+MMS+SMS目录彩信终端计划彩信营销推广及客户服务彩信基本产品策略移动数据市场发展情况用户眼中的彩信 MMS业务MMS带给用户的基础概念 ：彩色、动感、图片、视频、多媒体 MMS征名大赛有 97460个用户注册为本次活动会员，共有 826787人次参加了好名提交，其中 “有效好名 ”(即 2至 5字，且符合提交条件的名字 ) 147311条趣味谐音型妹妹秀 意义延伸型我在山那边
3、业务紧密型梦网动感 改变生活型幻彩体验 最终评审出的前 10个名字 ：彩信、梦网彩信、动感彩信、音画通、多彩短信、音画彩信、美美秀、多媒体短信、闪信、全能短信息 用户眼中的彩信 MMS业务用 “彩信 ”的理由 行业特点体现了与短信这一称谓良好的继承关系！能很快融入移动梦网大家庭。 易于传播短小精炼、简单明了、朗朗上口、易于理解、易于传播！ 众望所归它既是此次征名活动重复提交好名 TOP10的第 5名，又是最终评审结果的第一名。一个 “彩 ”字不仅体现了梦网多媒体短信产品较短信的突出优势，同时预示着多媒提短信将带用户进入丰富多彩的无限通信世界！彩信业务目标客户群 重度 使用 者 主要分布 在 2
4、3 30年龄 段 ，占 60 ; 重度 使用 者中， 商务人士 所占 比例较高 ， 53，显示出 他们 的 重要性 ； . 彩信用户年龄层与 SMS相比要高 一些 ， 因为 资费和手机 价格 的愿意， 所以 彩信的目标用户层应该 是 18 25岁 。Low Medium High Total Low Medium High Total Low Medium High Total18-22 22.2 28.2 32.5 29.1 8.2 11.3 15.9 13.2 13.7 17.1 21.0 18.523-25 41.3 39.1 38.0 39.0 26.5 32.8 32.5 31.8 32.3 35.0 34.1 34.226-30 12.7 23.1 18.1 19.2 37.8 36.2 29.2 32.9 28.0 31.6 25.8 28.331+ 23.8 9.6 11.4 12.7 27.6 19.8 22.5 22.1 26.1 16.3 19.2 19.0年龄分布合计签约用户预付费用户
