1、 满堂红网站推广策略2000年 9月旭日的品牌谋略之道一、品牌传播过程二、市场背景三、机会与挑战四、传播推广核心五、推广步骤六、推广媒体及费用旭日广告内容满堂红满堂红旭日广告二、市场背景行业环境竞争对手地区网络环境地区消费特征满堂红满堂红行业环境特点：购房实在是一种耗时、手续繁琐、资料庞杂而又效率低下的交易。基于房产交易的特性 高价值、交易频率低、差异性大 决定着代理商及其经纪人不可或缺的角色。契机：网络能实现更快、成本更低、更有效的交易，并提供全方位的高效搜索信息的服务。注意：网络面对的是一种新的消费者，一种受过网络良好教育的群体。房地产网站应充当一种新型的代理商，提供一种新型的高效服务。旭
2、日广告满堂红满堂红旭日广告满堂红满堂红 行业环境（启示）满堂红发挥传统房产代理商无法比拟的作用，为消费者提供一种实效的新渠道新型的房地产代理商角色1. 提供最新最快的房产信息2. 提供新型的、全面的、高效的房产代理服务。3. 给予受众忠诚的个人定制化服务旭日广告满堂红满堂红 竞争对手 S (搜房网 )区域 : 台湾、香港、北京、上海、深圳优势： 权威、完善（基于中房指数系统）实力雄厚 （与中房结成联盟）分布广泛 （与新浪、搜狐结成联盟，总承揽这两家网站的房地产频道内容日访问量已达 30万人次）拥有最多成员的房地产购买者俱乐部劣势： 较强的技术性和专业权威性使其网站表现得较为单一沉闷。定位： 大
3、众化的房地产类垂直纵深网站B2B+B2C+C2C广告语：买房、租房找搜房目标： 获风险投资资金的支持，上市计划积极酝酿。建成泛亚地区最大的房地产及与家有关的专业门户网站。 旭日广告满堂红满堂红 竞争点 S (搜房网 )权威大而全旭日广告满堂红满堂红区域： 上海为主优势： 服务丰富 a 网上三维房型浏览b 家居设计c 电子杂志以及个人定制化的特别资讯服务d 搜索力强大的网上电子地图服务媒体整合力 拥有自己的时尚杂志安家SP 配合与中华网结成长期联盟； AOL中文网站中国独家 “家居频道 ”。定位： 针对中国市场最具潜能的消费 -置业和安家，设计出独特的商业机遇和消费群体。风格： 注重生活品位和时
4、尚的感觉。（与上海的 “小资 ”生活形态很相符）广告语：安置你完美的家宣传攻势：大量户外灯箱广告在新民晚报、解放日报上投放广告，在周末画报上做软性广告。目标： 将进军北京、广州和深圳等全国十多个大中型城市。竞争对手 Anjia . com (安家网）旭日广告满堂红满堂红 竞争点 Anjia . com (安家网） 时尚细而精旭日广告满堂红满堂红 地区网络环境 广州房产网站广州的房地产代表网站 ： , 天行者， 区域：广州地区特点：杂而乱，功能弱，个性不突出。这类网站的浏览量甚至比不上某些著名综合门户网站的 “房地产 ”频道。宣传攻势：十分弱 仅仅在网络上做 “友情链接 ”或Botton 广告没有进行大众媒体的投放契机：专业网站的劣势与广州房地产市场的繁荣形成反差，有利于推出新型的服务性强、功能强大房地产网站。
