美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日内容提要上一年度品牌投放策略回顾 我们的任务 媒介目标 媒介策略 第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回顾(1998年 9月 - 1999年 9月 )类别回顾总费用是人民币九亿六千万单位 : 人民币 (百万 )资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）启动期是 12月 -1月 (10%)高峰期是 4月 -7月 (71%)单位 : 人民币 (百万 )资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）全国性媒体的广告投入是总费用的 40% 前十位费用花费的地区 :1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台 3% 8 福建 3% 9 湖北 3% 10. 辽宁 2% 资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）格力 , 美的 , 春兰 , 海尔 , 长虹 是前五位的广告主*远大是生产中央空调为主15%11%10%8%5%资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）单位 : 人民币 (百万 )五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -五个主要品牌费用费用格力 141 美的 103春兰 96海尔 75 科龙 37 指数137 100 93 73 36 资料来源： X&L(98年 9月 -99年 8月）单位 : 人民币 (百万 )
