1、美格移动 DVD上市公关策划项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价目 录 移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的， 对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力 。 移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下， 市场启动极其缓慢 。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动 DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化 ，同时又具有相当强的购买力。 项目背景 宣传美格跨足家电战略 从品
2、牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划项目目的低兴趣高兴趣度低成熟 高成熟度 DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析优势 : 外观时尚 机身纤小、净重 0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰 MAG 是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、 价格适中 产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析弱势 : 缺乏知名度 产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。 产品述求不明确 市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析机会 : 移動 DVD市場正处于成长期 , 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。 针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。市场分析威胁 : 竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。 市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。传播策略“金九银十 ”计划
