1、让 联 想 成 为 榜 样 ! 极之聚 (中国 )整合传播机构品牌中心领导品牌 ,总有领导表现 ! 成功启示录 vs联想新形象研究成功品牌 , 规化联想未来 从相同 ,相近的案例发掘经验 ,思考方向 ,确立路标IBMInformation Technology Brands 信息技术品牌 The BEST technology does not always win 最好的技术并不总能赢 The BEST brand does最好的品牌却可以 These companies did not manage their brand这些公司没有好好管理他们的品牌 Novel WordPerfect
2、Silicon GraphicsSituation Pre 1994IBM Stumbles 蹒跚而行的 IBM Reputation diminished, declining 名声下降 $18 billion losses over 3 years 三年中亏损 180亿 Breakup into 13 “Baby Blues” considered 可能分化为 13个小公司 50+ agencies, 200+ campaigns 50多家代理商， 200多个不同的广告活动Global Brand Audit Professional 专业 Quality 质量 R&D, a nation
3、al asset 研发 The standard against which all others are judged 衡量别人的标准 “You dont have a laugh with IBM“你不会与 IBM一起欢笑 “IBM will only talk to your boss, everyone else is insignificant“ IBM只会与你的老板交谈，其他人都不重要 Monolithic, for big business only, “fortress IBM” 只做大生意 Not a leader in networking, software, servi
4、ces 在网络，软件，服务上落后 Trying to be “all things, to all people”, unsuccessfully 总想成为万能 No clear vision & focus 目标含糊Strengths and problems consistent worldwideChallenge挑战 Increase perceived value of anything from IBM 提升价值感 Establish new relevance in considering IBM 树立相关性 Convey new, more approachable, cust
5、omer driven attitude 带出新的，易于接近的，客户导向的态度 Reinforce latent strengths 加强潜在优势 Global scope Technological leadership ReliabilityIBM96系列广告 创意点子是什么？背景： 95年， IBM面临着股票下跌，被认为 “ 官僚 ” 。所以广告目的是：与大众相关、密切IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊人、农场主、从林者四海一家解决之道！IBM 的点子（ 1995年） 策略点子IBM 是信息时代看不见的基石。 创意点子出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。 执行点子用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的意思。
