精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学通论第一章 市场营销与市场营销学第一节：市场营销的内涵1. 市场及市场构成要素 经济学：卖方、买方及双方交易规则的集合。 市场营销：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 构成要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望。这三个 因素缺一不可，只有三者结合起来才能构成现实的市场。2. 市场营销与市场营销者 市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程。 市场营销者是指希望从别人那里取得所需要的资源并原意以某种有价之物作为交换的人，市场营销者可以是买主，也可以是卖主。3. 交换、交易与转让 交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为。交换是人类获取所需产品的一种形式，是否真正发生取决于双方交换的结果。 交换应该看做是一个过程而不是一个事件，交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。与交易相关的营销活动构成了交易营销。
