2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc

上传人:晟*** 文档编号:11256199 上传时间:2022-02-17 格式:DOC 页数:33 大小:127KB
下载 相关 举报
2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc_第1页
第1页 / 共33页
2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc_第2页
第2页 / 共33页
2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc_第3页
第3页 / 共33页
2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc_第4页
第4页 / 共33页
2017自考国际市场营销知识点(共32页).doc_第5页
第5页 / 共33页
点击查看更多>>
资源描述

精选优质文档-倾情为你奉上第一章 国际市场营销学导论一、国际市场营销学的定义 国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中,人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中,经过总结、加工、整理,形成国际市场营销学理论。 二、国际市场营销学与市场营销学的关系 国际市场营销学是市场营销学的分支学科,二者既有联系,又有区别。 1.国际市场营销学是市场营销学的主要联系 (1)理论基础相同,二者的理论基础都是经济学。 (2)经营理念相同,二者都是以市场理念为指导原则,把满足消费者的需求作为企业的中心任务。 (3)市场边界的扩大。从市场边界看,国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 2.国际市场营销学是市场营销学的主要区别 (1)国际市场环境更加复杂。 (2)国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不确定性等。 (3)国际市

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 实用文档资料库 > 公文范文

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。