1、霍山县旅游产品规划一、旅游产品现状分析1.1 主要旅游产品类型目前，从霍山县旅游景点及各方面的接待情况看，霍山县旅游产品主要有生态观光旅游、文化旅游、休闲度假旅游、红色旅游、地质科普旅游等类型。1.1.1 生态观光类旅游产品 山岳观光旅游产品霍山县拥有白马尖、南岳山、铜锣寨等众多具有一定影响力和知名度的以山体风光为主的生态旅游景点。其山区独特的自然条件，为发展生态旅游提供条件，但旅游产品单一，资源整合度不高。 水利观光旅游产品霍山水资源丰富，拥有三大水库佛子岭水库、磨子潭水库和白莲岩水库，其中佛子岭水库被誉为“亚洲第一坝” 。各大湖泊风光秀丽，两岸怪石林立，资源吸引力较好。但缺乏详细的旅游规划
2、，旅游产品质量和品味有待提高。 工业观光旅游产品霍山县是六安的工业强县，有迎驾集团、世林集团、应流集团等知名企业。拥有霍山工业园区，面积达 9.8 平方公里。工业观光旅游资源丰富。但是旅游开发尚处初级阶段，工业旅游开发投入较少，没有形成规模和影响力，有待于进一步提高。 农业和乡村观光旅游产品霍山县农业发展较好，田园风光秀丽，有桃源竹海、万亩茶园等等，具有一定发展潜力。但可进入性差，旅游配套设施不足，消费水平较低，且参与性、特色性、文化性、本土性不够，层次较低。 地质观光旅游产品大别山（六安）地质公园位于安徽省西部，西邻河南，南与湖北交界。大别山（六安）地质公园范围较大，园区较多，按各公园分布状
3、况和地质特征将其划分为西部园区和东部园区。西部园区包括天堂寨园区、铜锣寨园区和白马尖园区；东部园区包括佛子岭园区、东石笋园区、万佛湖园区、万佛山园区和嵩竂岩园区。西部园区地处大别山腹部，为中山区；东部园区位于大别山北麓，为低山丘陵区。大别山（六安）地质公园是我国为数不多的集花岗岩地貌、变质岩地貌、丹霞地貌、构造地貌及火山岩地貌为一体的综合性园区。其中铜锣寨园区、白马尖园区、佛子岭园区属于霍山。但是该项资源旅游开发刚起步，旅游发展潜力很大。1.1.2 休闲度假类旅游产品霍山县休闲度假型旅游产品开发处于初级发展阶段，现在以乡村休闲为主体的休闲度假类开发已初步启动，本地休闲度假氛围日渐浓厚，但各资源
4、较为分散，且主要以农家乐为主，各景点差异性较小，层次不高，交通及周边环境和旅游配套设施有待进一步改善。1.1.3 文化类旅游产品 汉文化旅游产品霍山县历史悠久，文化底蕴深厚。汉武帝在此留下了大量流传千古的典故和传奇，也为霍山众多的旅游景点提供了品牌基础。迎驾酒的历史，南岳山的得名、复览山的传说等等都是因为汉武帝而来。但是汉文化的专项探寻式旅游产品基本没有开发，现有汉文化旅游的层次较低，吸引力小，有待于进一步深入开发。 茶文化旅游产品霍山县是全国重点产茶县，全国生态建设示范县，享有“金山药岭名茶地，竹海桑园水电乡” 之美称。霍山茶叶资源丰富，产茶历史悠久，茶文化底蕴深厚，现有大型茶市一处，全县大
5、小茶园面积共 11.82 万亩，具有巨大的旅游资源优势。但现有资源开发属于初级阶段，旅游项目、营销宣传都较落后。 山寨文化旅游产品霍山县依山傍水，地形险要，拥有铜锣寨、六万寨、杨三寨、四望堡、团山寨、殷氏寨等众多山寨，但是除铜锣寨开发较早，具有一定规模外，其他山寨的交通、景点配套设施等都较为落后，开发力度需要提高。另外，在现有山寨旅游中主要以自然风光为主，文化旅游体现不足，需要在今后的开发中加强。 酒文化旅游产品霍山酒文化源远流长，公元前 106 年汉武帝巡狩霍山，拜祭南岳。当时官民为迎接汉武帝大驾， 捧淠水精酿琼浆以献。此酒即为今之名酒“迎驾贡酒” 。虽然酒文化资源丰富，但利用率较低，产品开
6、发力度不够，质量和品位有待于进一步提高。 竹文化旅游产品霍山被誉为“金山药岭名茶地，竹海桑园水电乡” ，拥有万亩竹海，资源十分丰富，但文化底蕴不足，层次较低。 宗教文化旅游产品霍山宗教历史悠久，拥有南岳古庙、东观禅院、龙兴寺、龙泉禅寺等庙宇。但开发规模较小，分布分散，档次较低，且各个宗教旅游景点开发的差异性不足，存在旅游产品重复雷同现象。 水利文化旅游产品霍山建有新中国第一坝佛子岭水库，在佛子岭镇还有佛子岭水利大学，参加佛子岭大坝建设的水利专家们大多参加了之后的众多水利工程，在水利方面，佛子岭在全国享有很高的声誉，每年接待领导、专家的参观考察较多，具有一定的旅游价值。但是产品种类单一，配套设施
7、及相关旅游接待设施不完善，旅游停留时间短。 非物质文化旅游产品霍山有着悠久的历史和灿烂的文化，为后人留下了丰富的非物质文化遗产。传统民间手工技艺有黄芽茶传统制作技艺、迎驾酒传统酿造技艺等；传统表演艺术有霍山民歌、小戏、连响舞、锣鼓书等；另外还有优美传奇的众多传说等等。这些都是十分丰富的文化旅游资源。但是在现期的旅游开发中并没有受到足够的重视，旅游者了解较少，流传并不广泛，应进行较为深入的开发利用。1.1.4 红色旅游产品霍山县是著名的革命老区，是皖西革命的老根据地，是鄂豫皖革命根据地的重要组成部分，是红军的故乡，将军的摇篮，是安徽省红色区域中心，拥有丰富的红色旅游资源，如舒传贤故居、西镇暴动纪
8、念馆、诸佛庵兵变旧址等。但各个资源点较为分散，交通通达性较差，且资源保护力度不足，开发不够。1.1.5 节庆会展旅游产品如霍山黄芽茶文化节、霍山黄芽茶叶博览会等。1.2 旅游产品空间布局目前霍山县的旅游产品空间格局呈现出布局分散但各区域主题相对分明的特点。霍山县地处大别山区，地域面积广，山林众多，旅游产品布局较为分散；各个区域拥有自己的发展主题，其中有以诸佛庵镇为中心的红色与乡村度假区，以太阳乡、磨子潭镇等为主要区域的生态观光旅游区，以县城及城郊为主要区域的城市文化休闲区等。霍山的旅游产品现以生态观光类产品为主，基本适合全年旅游，但旅游产品重复性大，且交通等基础设施不完善，难以吸引游客逗留较长
9、时间，回头客较少。旅游市场以近程为主，远程市场还不成熟，游客以合肥、六安等周边城市居多。近程市场表现出周末及节假游客较多。1.3 现阶段旅游产品开发主要问题诊断 尚未形成有号召力的拳头产品，资源有待进一步的整合。虽然霍山县境内有大别山主峰白马尖，亚洲第一坝佛子岭水库，但是营销宣传力度不足，整体规模未形成轰动效应，难以引爆大众旅游市场，地方性不突出，旅游产品品牌效应相对较差； 目前霍山县内各乡镇都争对辖区内的观光景点尽心开发，但缺乏详细的旅游规划，旅游产品单一，雷同现象较严重，旅游产品质量和品位也急需提高； 产品初级化，缺少与其它类型产品的联系。霍山旅游开发普遍存在规模和体量过小的问题，开发力度
10、不够，景区(点)吸引力小，规模小、品位低，且大多分散开发，整合性较差； 旅游产品单一，开发力度不足。霍山县境内已开发的旅游资源主要是山水旅游资源，难以组成种类多样、吸引力较高、游览时数较长的旅游线路； 生态观光产品以静态为主，缺乏参与性； 旅游设施不完善，交通条件较差。霍山旅游环境有待于进一步加强，交通便利性差导致游客可进入性低，旅游配套设施和基础设施不完善使游客难以在区内停留较长时间，从而导致游客消费水平较低，停留时间较短； 文化类旅游产品的文化内涵挖掘还不够深。山寨文化、汉文化等未能深度开发。酒文化、茶文化、竹文化等文化类产品与休闲度假类旅游产品整合开发较少； 霍山的生态观光旅游资源大都市
11、场价值较小，难以独立包装成强大的旅游产品，旅游发展不能过多地依赖这些单纯的生态观光旅游资源，只能借助文化符号和休闲度假名目来展现霍山的个性化特色； 旅游购物品种少，纪念象征意义不强，旅游商品开发和销售亟待深入； 旅游服务的规范化、标准化的程度较低，旅游者个性化的需求难以得到满足。二、旅游产品发展潜力分析2.1 旅游产品需求发展态势随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，收入的增加，闲暇时间的增多，交通条件越来越便利，旅游者对旅游产品需求呈现以下态势：2.1.1 休闲度假旅游随着知识经济的发展，人们文化水平的提高，人们的思想观念和社会形态发生了很大变化。全球旅游也已经开始由上个世纪传统走马观花
12、式的观光旅游主导向在一地的停留时间相对较长，更加强调休息、放松以增进身心健康为目的的度假休闲旅游主导转变。如今，在欧美等发达国家，度假旅游已经成为一种势不可挡的世纪潮流。据统计，法国度假旅游者已占全国人口的 58%，英国这一比例高达 70%多，而美国的度假旅游者占出国旅游者的 60%左右。同时，度假旅游的浪潮席卷了广大第三世界国家，其大众化的趋势也越来越明显。我国近年来假日旅游的兴起及旅游度假区的兴建即是较为典型的反映，同时城市休闲活动越来越受居民和旅游者青睐。不仅仅满足于原来单纯意义的度假，而是向参与、分时度假、娱乐、观光等一体化方向发展。2.1.2 文化旅游每一种文化旅游产品都具有特定的消
13、费群，文化旅游开展需要开发相关的设施服务等载体，旅游者已经不满足被动性的文化观光，而是希望在旅游过程中能获得某种程度的参与机会，科学研究、考察、修学等愿望正变得越来越强烈。2.1.3 生态旅游随着现代工业和经济的发展,人们的收入和生活水平的提高,生态意识的增强,走向森林、回归大自然已成为人们的共同心愿，越来越多的家庭选择生态旅游方式，需要越来越多新颖的保健旅游和体育项目。2.1.4 观光旅游人们在游览城市本身的同时，更加关注城市的文化品位、城市理念和城市外在表现的象征与符号。2.1.5 节庆会展旅游游客更加要求参与到活动中去，也要求节庆活动能体现地方浓郁的民族文化和特色，淡化节庆的商业氛围。
14、会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国 GDP 总和的 1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到 8%的水平。 国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为 2800 亿美元。 在香港、德国等会展业发达的国际和地区，会展业对经济的带动作用达到 1：9 的水平。会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成部分。因此，各国旅游部门非常重视会展旅游业的发展。2.2 霍山主要旅游产品的市场竞争力分析按照霍山县旅游资源和开发潜力，可开发的旅游产品分为休闲度
15、假、文化旅游、生态观光旅游、红色旅游、节庆会展旅游和自驾车旅游、乡村旅游、工业旅游等专项旅游等。其旅游产品的市场竞争力分析见表 7-1。表 7-1 主要旅游产品 SWOT 分析旅游产品 优势 机遇 弱势与风险 建议休闲度假旅游霍山自然风光秀丽，农业旅游资源丰富，乡村旅游发展迅速，政府开发已初步启动，另外度假旅游是世界旅游之主流，休闲度假旅游是旅游产品开发的最高层次，是旅游由增加游客人次数的外延式开发转向增加人天数的内涵式开发的必然选择。霍山作为资源分散，层次不高；缺少完善的旅游接待设施，旅游配套设施不完备；旅游产品重复较多，缺乏整体规将霍山的休闲度假旅游定位为以乡村休闲、体验为主要功能的，以周
16、边大城市为核心客源市场的，以大别山风情为主要特色的多种类型相结合的发展模式；注重产品品牌形象的塑造和品味的保障；休闲度假旅游开发要注意层次性和活动的特色性，根据霍山县旅游资源特色建具有独特的温泉旅游资源，旅游产品吸引力较好。合肥的后花园，省会旅游的发展以及105 国道、318 省道的贯穿和商景高速公路的建成加上休闲度假旅游潮流的兴起，都为霍山县休闲度假旅游产品带来了发展机遇。划与布局，环境保护有待加强。开发不当可能会破坏原有生态环境，影响本地居民正常生活；周边同质市场竞争。设城市文化休闲游憩区、佛子岭会议休闲度假区、铜锣寨观光疗养度假区、诸佛庵红色与乡村旅游度假区等多个板块，并注意多种层次的整
17、合开发；休闲度假旅游产品的开发一般附带着景观房地产的开发，但切记不能主次颠倒，将景观房地产的开发走过头，要用建筑容积率进行严格控制。文化旅游文化旅游资源类型丰富，山寨文化、酒文化、汉文化、茶文化、竹文化、水利文化、宗教文化等皆具有较大的开发潜力。文化旅游对海外市场有着巨大的吸引力，同时随着国内旅游者文化素质和造诣的提高，文化旅游发展潜力巨大。霍山的文化类旅游产品多，吸引力较大，且酒文化、茶文化、竹文化等与商业贸易有一定的关联，吸引的客源类型较为多样，这些都为文化旅游的发展带来机遇。文化旅游资源点多但较分散；文化旅游资源转化为产品较难；多数文化旅游资源旅游价值不高；现有资源开发力度不足，文化底蕴
18、不够，层次较低，质量和品味有待于进一步提高。加强文化底蕴的挖掘，提高旅游开发的档次；重视营销宣传，考虑与休闲度假商务旅游结合；对旅游产品开发实施有效控制与规划，避免重复；将分散的文化旅游资源进行区域整合集中开发；加大宣传力度；加大非物质文化旅游的开发力度，做到合理利用，传承发展。生态观光旅游霍山山水资源丰富，生态环境好，部分景点开发具有一定规模，有一定的吸引力和客源市场。近年来,生态观光旅游在全球年增长率高达%，在我国已呈现出良好的发展态势,成为人们一种新的消费时尚。而且霍山依山傍水，生态观光旅游与其他旅游产品的整合度较高。资源类型单一，交通条件差，未能形成较有影响力的品牌；旅游配套设施和基础
19、设施不完善；资源特色性、文化性不够，资源整合度不高。在生态观光旅游产品中以白马尖和佛子岭为龙头产品，加大招商投资力度，将两大龙头产品做大做强；将生态观光与乡村旅游、自驾车旅游联合开发；创建旅游品牌，以观光旅游精品带动新旅游产品，推出特色观光旅游产品；搞好生态观光旅游产品的配套，突出霍山县生态观光旅游产品的参与性、享受性和休闲性；发展多种生态观光产品相结合的新型旅游产品和线路。红色旅游霍山县是著名革命老区，是皖西革命的老根据地，在全国红色旅游高速发展的热潮中，霍山作为大别山红色旅游区的重要节霍山县红色旅游景点分散，留存下来的历史遗要深入挖掘红色旅游资源的文化内涵，倡导参与式旅游模式；确定红色旅游
20、特色主题，开发红色旅游精品，打是鄂豫皖革命根据地的重要组成部分，是红军的故乡，将军的摇篮，是安徽省红色区域中心，拥有丰富的红色旅游资源。点城镇，具有较好的发展潜力和发展空间。迹较少且保护力度不够；交通条件差，通达性较低。造安徽区域旅游中心；加强市场结构分析，搞好产品包装，与周边城市联合宣传促销，提高景区知名度；积极融入安徽红色之旅和全国红色之旅中，将县内红色旅游精品纳入到全省经典红色旅游线路中去。节庆会展旅游霍山已成功举办了数届霍山黄芽茶艺术节和茶叶博览会国内节庆会展旅游发展迅速，政府对节庆活动的开展重视度高；通过黄芽茶艺术节和茶叶博览会，对当地的经济贸易发展起到很好的促进作用。季节性明显，节
21、庆会展活动少，创新不够；节庆会展设施及配套硬件建设和各种软环境的建设规划严重不足；会展设施投资较大，利用率却不高。走创新之路，注意结合当地文化，挖掘特色，深化文化内涵；结合酒文化等开办多个节庆活动；加强硬件和软件设施建设；将节庆会展活动做大做强，创出品牌。各类专项旅游霍山旅游资源丰富，可开展自驾车、工业、水利、茶文化、酒文化、乡村旅游等多个专项。专项旅游针对性强，投入大，政府关注度高，有各自的客源市场，专项旅游产品间客源市场竞争力度小，且易于整合。单个项目营销力度较小；现有开发力度不够；资源分散，工业旅游、茶文化、酒文化等参与性、享受性较低。加强政府的投入力度，在进行开发时注意进行深度挖掘；对
22、于自驾车旅游应加强自驾车营地建设和区内道路建设；加强与周边景区联动，设计精品旅游线路；加强产品的宣传促销。三、旅游产品定位与开发3.1 资源产品转化和提升方向定位图 7-1 分析了霍山旅游资源向旅游产品转化的途径和方向，显示了旅游产品重点开发层次。图 7-1 霍山县旅游产品开发重点结构山岳观光旅游 水景观光旅游 工业观光旅游重点开发层次 会议休闲度假旅游山寨文化旅游 汉文化旅游乡村旅游宗教文化旅游自然基础层次人文提高层次生态观光景观 休闲度假旅游 各类专项文化 旅游霍 山 秀 丽 的 山 水 风 光 以 及 乡 村 风 貌良好的乡村休闲度假环境潜在开发重点已开发重点红色旅游地质观光旅游城市文化
23、休闲度假旅游观光疗养旅游 茶文化旅游 酒文化旅游 竹文化旅游 水利文化旅游 大别山红色旅游节点城市非物质文化旅游3.2 旅游产品阶段战略定位表 7-2 霍山旅游发展阶段划分及旅游产品阶段目标发发展展阶阶段段现状阶段：旅游开发处于初级阶段，政府对旅游发展的关注增多，一些较有特色的自然风光景点被开发利用，属于旅游初步发展阶段规划近期（2007-2010 年）：以休闲度假旅游为重点，并奠定霍山国民经济新的增长点和第三产业的“龙头”地位阶段，属于旅游品牌创建和提升发展阶段规划中远期（2011-2020 年）：奠定大别山山水交融型的生态休闲旅游目的地，属于旅游主导地位形成阶段特特征征与与目目标标1、开发的重点放在自然风光景点之上；2、各个景点分散开发各自为政；3、乡村旅游被定位为各个乡镇的发展重点，开发已开始进行；4、宗教旅游开发较多。1、乡村旅游全面开展，开发多种档次的乡村旅游产品；2、旅游资源整合度高，旅游吸引力增加；3、文化旅游产品挖掘深入；4、旅游的参与性、享受性、休闲性提高。1、旅游资源个性化特色突出；2、旅游品牌特征显著，景点知名度高；3、成为长三角和中部旅游区域中的重要节点城市。
