精选优质文档-倾情为你奉上蓝海战略于互联网行业的应用作者：田雪来源：新财经2019年第09期摘 要国内电子零售行业发展日益成熟，大量中小企业在几近饱和的需求市场中起起伏伏。拼多多作为新兴互联网零售平台企业，借鉴国外互联网公司成功的运营模式，结合国内市场行情，从企业及顾客角度进行价值创新，重建市场边界，创立三年即成功上市。拼多多是企业结合中国国情进行创新的成功范本，结合价值创新理论对拼多多进行蓝海战略分析，对国内互联网零售平台企业创新具有借鉴作用：企业应及时了解市场环境变化，保持创新精神进行以消费者需求为导向的创新，积极探索潜在需求市场。关键词蓝海战略;互联网行业;拼多多;社交电商;差异化及低成本中图分类号F2721 引 言随着中国互联网经济在近十年间发展迅速，网络零售行业趋于成熟。大型互联网平台类企业凭借先入优势占据大量用户资源， 使各自领域内市场份额高度集中（苏治等，2018）1，令初创企业很难获得市场份额，大量企业退出市场，同时供过于求的市
