1、广告创业与创新居安思危 不断升级情投意合中国广告业现状概括1、发展速度快，是一个高增长行业2、发展水平低，集约化程度不高，行业零细化人力资源严重短缺（人才资源，人力资源进入的门槛低）3、结构性调整逐渐形成，产业优化程度加快4、三个中心的市场格局低然存在，而且征征愈加明显5、国际化是趋势，国情化是特征，本土化是更高境界。情投意合创业与创新的资源经营资源的构成要素及广告业的资源特点1、资源构成的四种：人、才、物、信息2、广告业资源构成的特点：主导资源是：人和信息关键问题： A：人才的选择、培育、开发、发展规划B：信息建立资讯系统知识摄取的效率提高知识转化率企业无形资产的提升C：人才与信息的整合推动
2、学习型企业的形成是创业与创新的关键情投意合优势资源的分析与利用1、资源的自发状态及初始化2、优势资源的转移情投意合整合资源的价值1、资源零散，需要整合2、资源精细，需要整合3、整合资源可以获得更大的附加价值4、整合能力是新广告业必备的能力5、不要把整合神秘化情投意合核心资源的开发与控制1、人才是广告业创业与创新的核心资源2、有效开发，培育和控制人力资源是广告公司立于不败之地的根本保障。3、人力资源是信息资源的载体和价值体现的主体4、建立人力资源的动态观情投意合利润在哪里1、短期利润来自对优势资源的充分开发2、中期利润来自对零散资源有效整合3、长期利润将体现在对核心资源的精心培育4、注意资源的动态转移情投意合创业与创新的组织广告公司动作的金三角业务 创意是基础媒介是条件策略性 发现，引导和满足顾客的需求是根本 创意创作 媒介情投意合1、财务系统2、人事系统3、资讯系统情投意合广告公司动作的支持系统1、在一个有机体中，处理过程是围绕资讯加以组织，而不是围绕能源加以组织2、人成为这个有机体中最基本的构成要素3、企业与创新就是要找到企业发展同个人发展最好的结合方式4、推动学习型企业的形成是解决企业发展同个人发展相融合的有效手段情投意合创业与创新型的组织模式把企业看成是一个有机体
