精选优质文档-倾情为你奉上麦当劳国际化案例分析麦当劳作为全球大型跨国连锁餐厅，从业绩到品牌都是行业的佼佼者。现今在世界上拥有3万多间分店，品牌遍布全球六大洲121个国家和地区，更是在2016全球最具价值品牌百强榜上排名第9位，取得的成功是令人惊叹的。而这一切的成功都离不开其在国际市场上的作为。根据统计资料显示，麦当劳销售额的65%都来自海外，可见国际化战略的实施为公司带来了巨大的盈利空间。但近年来，麦当劳发展也出现了一些问题，一些消极的影响已经影响了公司的利润。接下来将从国际化战略的角度分析麦当劳面临的环境变化、风险以及挑战。1.内外环境分析1.1外部环境分析1.1.1总体环境：经济危机余波尚在。2008年美国爆发了次贷危机，并且迅速演变成了一场全球性的金融灾难。世界上大多数国家经济增长放缓，失业率上升，普通劳动者工资收入降低，进而导致了生活水平下降。在2010年，世界尚未从2008年的经济危机中完全恢复，许多国家依然面临着经济衰退的困境。由于麦当劳本身价格相对便宜，在人们收入水平降低的情况下，更容易受到人们的青睐。并且麦当劳公司调低了产品价格，因此在世界范
