精选优质文档-倾情为你奉上广告学概论第一章 广告概述一 、广告的概念（一）“广告”一词的来源1、Advertising来自于拉丁文 Advertere 唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段 2、 Advertisement1655年，被用于圣经中，有“注意，警示”之意。 17世纪60年代起被用于商业信息的标题上。 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，尤其是印刷广告。 “advertising”指的是完整的广告活动。 3、广告一词在中国（1）广告字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守 某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释。（2）广告一词在我国最早出现在1906年（光绪32年）刊行的政治官报章程。该章程对 当时的银行和实业团体通过报纸做广告的事宜作了规定：“如官办银行、钱局、工艺陈列各所，铁路矿务各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告办理”。 4、日本1872年将adv
