精选优质文档-倾情为你奉上一、调研计划（企业背景与市场调查）（110为常规项目）1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。3、同业产品或业务市场的调研的报告A现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。B目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。C市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。D市场同来竞争局势的综合调查分析。E同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。4、企业形象塑造的基本原则a企业形象的市场定位；b企业表现战略的设定；c产品（或业务）的概念设定；d企业整体形象创造的策略思想；5、CI计划总体策划方案二、基本要素要素原则：（一）体现企业精神 （二）突出产品特质（三）拥有独特性 （四）具备延伸性1、企业标志/产品商标2、企业名称标准字体（中文、英文）3、产品牌名文字专用字体（中、英文）4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩）
