《市场营销》期末复习资料(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上课程名称市场营销教材信息名称市场学出版社南开大学出版社作者白长虹 范秀成 主编版次2007年10月第3版一、客观部分：（单项选择、多项选择、概念题）（一） 单项选择题1. （ B ）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 考核知识点: 市场营销战略的概念。 参见P89附1.1.1（考核知识点解释）：市场营销战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。2. 市场 = 消费主体 X（ A ）X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D.