精选优质文档-倾情为你奉上中国玩具行业发展概况分析（图）2014年10月31日 10:人浏览字号:T|T 中国现代玩具行业起步于20世纪80年代中后期。伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国和出口国。2012年，中国玩具制造行业规模以上企业实现产品销售收入1,374.35亿元，较上年同期增长13.45%。 （1）国内行业竞争情况和市场化程度 国内玩具企业数量众多，规模较小，外销为主，自主品牌少。目前，我国是全球最大的玩具生产国和出口国，拥有各类玩具企业2万余家4，以出口贸易为主，截至2012年底规模以上玩具企业有1,231家5。上世纪90年代初，国内大部分玩具厂商缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单的代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业的销售人员对消费者进行产品介绍，缺乏持续销售意识。因此，我国大部分玩具产品缺少创新、品种单调、经济附加值低，玩具市场缺乏自主品牌产品，同质化严重，竞争激烈，开发程度虽然国产玩具价格偏
