五粮液集团品牌组合和品牌架构在企业品牌战略中的应用(共8页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上品牌管理品牌组合和品牌架构在企业品牌战略中的应用以五粮液集团为例Richard（李斌）市场营销1101班 112013/12/11目录品牌组合和品牌架构在企业品牌战略中的应用以五粮液集团为例一、理论知识1.1、品牌组合战略品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题，简而言之，品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。1.1.1 制定原则1.1.2 集团公司相关的品牌组合战略的内容包括5个方面：1.2、品牌架构品牌架构就是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。品牌架构并不是一个非常新的观念，它贯穿在公司的整个市场策略之中。众所周知，品牌是一种无形资产资产，资产若没有有效的运用，它就不可能继续增值。