精选优质文档-倾情为你奉上央企品牌建设之道清华大学中国企业研究中心常务副主任 胡左浩 教授树立卓越的品牌形象、创建国际知名品牌已成为当前我国领先企业的重大战略课题。而央企作为我国企业的生力军和代表者，必须在创建国际知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造国际知名品牌有利于提升中国企业的竞争力，更是央企参与国际竞争的必然举措。研究表明，国际知名大型跨国企业在追求市场和财务目标的同时也追求社会目标（如最受尊敬的企业，最具社会责任的企业等）。因为具有良好的社会声誉和卓越企业形象不仅可以给企业带来社会效益，而且可以带来经济效益。其二，央企创建国际知名品牌有利于提升中国在国际产业分工中的地位。中国经济要向产业价值链的高端攀升，实现“橄榄型”（制造能力强）向“哑铃型”（研发和销售能力强）的转变，必须有一大批具备国际竞争力的知名品牌作支撑。其三，央企创建国际知名品牌还有助于提升整个国家的经济实力和国家形象。长期以来，中国主要出口大宗产品或加工贸易（OEM），缺少国际知名品牌，其结果是“中国制造”在世界成为“低价”的代名词。同时自主品牌是国家形象的重要组成部分，因
