1、 华南 MALL品 牌 规 划 及 广 告 基 本 策 略1因为，华南 MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物，也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所，而是一种生活方式、一种思想文化。因为，成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶，也不只是文字加画面随意的搭配，而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员，就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命，就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性，更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些，是我提出以下思路的原因所在。2为何进行品牌规划？品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南 MALL项目进
2、展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：品牌规划是营销目标的一种体现。品牌规划是营销活动的指导方针。品牌规划是一种行规准则。品牌规划是华南 MALL灵魂的文字体现。3如何规划 ?提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想，这里的品牌规划不是对华南 MALL品牌建设的整体规划。 4成就人类千古梦想人生从此更精彩真正让生活动起来解释： 品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表 着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。以上三条供选择参考。5举例：天河城 稳健诚信、持续发展（其称经营理念）诺基亚 科技以人为
3、本 沃尔玛 天天平价6体验国际顶级时尚的第二世界。解释： 品牌定位是结合自身实际特色，在消费者头脑中刻下一个独特形象，重要的是该形象带给人们的实在利益。品牌定位也是一种营销目标，在后期营销活动中要做符合该定位的事亦，以便真正使目标实现。7举例：碧桂园 给你一个五星级的家；世博广场 博览全球商业文明；星河传说 IEO/行业领袖的区域总部；第一国际 城市引擎，财富动力；地王国际 首席中心黄金商业港； “ 体验国际顶级时尚的第二世界体验国际顶级时尚的第二世界 ” 这一定位把消费者的利益考虑进来了，即华南 MALL是一个可享受到当今世界上顶级流行文化的地方，而第二世界又把华南 MALL的 “ 大规模、
4、多业态、顶级品牌集中 ” 等特色用四个字表达出来。第二世界表示超越地球、唯我独尊，具有冲击力、行业领导者的霸气、无可替代。 8麦当劳近来用 “ 我就喜欢 ” 的广告语进行传播，旨在营造一种 “ 自我、快乐、青春 ” 个性，正好适应主要市场（青少年）的生活态度和个人风格，从而使麦当劳与消费者心贴得更近。华南 MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划，华南 MALL属于全层性质的市场定位，考虑到各个层次的消费者，可以把华南 MALL的个性，强化在“ 国际、激情、时尚 ” 方面。9把华南 MALL的品牌形象建设为：精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。这种形象是通过华南 MALL全员在每一件事上的努力，而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告，在文字上和风格上应符合上述形象，每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。10
