精信基本资料来自精信培训资料（不全）中国广告部分资料 中国平均水平广告片 认 知度 73 71.1品牌 购买 欲望 64 31.7广告喜好度 90 73.120城市消费群体分类消费者智识体系： “T”型结构宽度：水平坐标研究共性 “消费者潮流 ”研究 深度：垂直坐标研究特性 “消费者细分 ”研究 传播策划主线产品策略市场策略竞争策略品牌核心策略传播策略 传播概念创意和执行品牌的综合性定义：以产品为中心的扩散产品 价格渠道 促销认识态度承诺体验品牌策划工具之一：品牌性格产品 定位 个性 品牌性格+ + 产品的特征与竞争优势 品牌针对目标市场的最有意义、最具有差异性的简要形象特征。 品牌作为人的个人特征 总结和创意性飞跃精信：品牌未来创建强大的品牌T现状O机会F未来B指令品牌策划的四步骤T现状O机会F未来B指令品牌历史品牌实况考察竞争坐标行业趋势增长空间消费者洞察链SWOT分析品牌 DNA品牌金字塔优先目标设定广告指令受众接触策划顾客关系从品牌形象到顾客关系品牌形象 建立联盟品牌承诺 品牌体验
