精选优质文档-倾情为你奉上诺基亚品牌资产评估（2014年2月19日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发表报告称，由于诺基亚无法应对来自苹果和三星的挑战，诺基亚品牌价值在持续缩水，跌出品牌价值500强榜单。）基于市场或财务的营销活动 （一）促销 诺基亚一直围绕着便捷的功能、时尚等主题大胆地用感性元素去吸引消费者和制造消费群，主要有： 1、做剧情广告。与电视和电影商签订合约，使旗下手机出现在众多剧集和电影内。这种植入营销方式也越来越得到企业商家的青睐 2、向名人赠手机，率先利用明星效应。1999年在美国推出8860手机前，优先赠与影星辛康纳利；在香港推出8910手机前，就将手机赠予李嘉欣、张国荣和张天爱，亦收到一定宣传效果。 3、特色新品发布会。8210上市时，为了诠释什么是激情，诺基亚在上海、广州、北京、成都等城市组织了大规模的“路演”活动，用现代舞、现场攀岩、跳舞毯来诠释激情。 4、借力热点事件，开展公共关系推广活动。如2002年借力科幻大片少数派报告火爆上映的大好契机，发起一场推
