1、一、中国 IT 市场综合指数分析据中国 IT 市场指数八大城市电子街区监测数据，2015 年中国 IT 市场价格指数报90.67 点，与 2014 年相比，同比下降 0.35%。从指数走势上来看：2015 年最高点为 9月上旬，价格指数报于 91.56；最低点为 3 月底，价格指数报于 89.84，价格指数走势先降后升，整体涨跌幅不大，相对保持平稳。在销量指数方面，2015 年销量指数报 66.38 点，较 2014 年下降 12.57%，同比下降明显说明实体市场持续衰退，未见好转迹象。从指数走势上来看：2015 年 3 月中旬为最高点，销量指数报于 77.85；12 月初为最低点，销量指数报
2、于 59.55，销量指数整体波动较，呈下降趋势。图表 3：140106-160104 期中国 IT 市场综合指数走势资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）2015 年景气指数报于 30.35 点，与 2014 年相比，同比下降 28.92%。同比下降明显，说明实体经济仍不活跃。从指数走势上来看：2015 年 2 月份景气指数位于全年最高点，仅报于 39.59；9 月为最低点，景气指数报于 23.29；整体震荡较大，市场行情不稳定，低于去年同期水平。图表 4：1401-1512 中国 IT 市场景气指数走势资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）二、
3、五大市场指数分析（一）笔记本市场2015 年笔记本市场价格指数报于 92.14 点，同比下降 0.29%。从指数走势上来看，2015 年价格指数整体呈现上涨趋势，但仍略低于去年同期水平，有赶超之势。在销量方面，2015 年销量指数报 49.78 点，同比下降 4.97%，下降幅度有所缓解。从指数走势上来看，10 月黄金周迎来了 2015 年度的最高点，销量指数报于 55.89；4月底为年底最低点，销量指数报于 45.23；销量指数整体走势波动明显，与 2014 年相比，呈现下滑势态，相对于全球 PC 市场的萎靡，属正常现象。图表 5：140106-160104 期中国笔记本市场指数走势资料来源
4、：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）在监测的笔记本电脑品牌中，联想集团旗下的两个品牌：联想和 THINKPAD 仍占到了市场份额的 30%以上，其中联想品牌的份额为 21.92%，THINKPAD 的市场份额为12.73%。戴尔排在第二位，其市场份额为 18.99%；华硕排在第三位，其市场份额为13.65%；其他监测品牌的市场份额均未超过 10%。与 2014 年相比，戴尔、神舟、惠普、联想的市场份额占比有所上涨，其他品牌有不同程度下跌。图表 6： 2015 年中国笔记本各品牌市场份额资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）2015 年品牌笔记本的销售均
5、价为 4555 元，与 2014 年 4446 元的均价相比，略有上涨。从各个品牌来看，苹果以 7549 元的价格远高于其他监测品牌，位居第一；索尼排名第二，均价为 5780 元；THINKPAD 因其商务笔记本的高端定位，价格排在第三位，均价为 5566 元；均价同样突破 5000 大关的还有排名第四、第五的神舟和戴尔，均价分别为 5363 元和 5151 元；其余品牌笔记本平均价格集中在 3700-4300 元之间，其中华硕笔记本均价最低，为 3721 元。从销售价格同比变化来看：所监测品牌中，只有神舟和戴尔的品牌销售有所上涨，其他品牌销售均价都有所下降。其中，涨幅最大的为神舟，销售均价上
6、涨 1288 元；东芝跌幅最大，销售均价下跌 492 元。图表 7： 2015 年笔记本市场各品牌均价（元/ 台）资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）在不同价格区间笔记本电脑的销量方面：3000-3999 元笔记本电脑销量最多，占到了市场销量的 32.77%；4000-4999 元的笔记本电脑销量排在第二，占市场销量的23.94%；销量排名第三的为价格区间在 3000 元以下的笔记本电脑，占比16.05%；6000-6999 元、7000-7999 元以及 8000 元以上的笔记本电脑销量占比均不超过 10%，分别占比为 6.91%、3.49%和 5.75%。与 20
7、14 年相比，占比同比变化来看，3000-5999 元的中端笔记本销量有所下降，而身为低端 3000 元以下以及 6000 元以上的中高端笔记本销量则有所上涨，说明消费者对自己的需求认知越来越清晰。图表 8： 2015 年中国笔记本电脑各价格区间销量比资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）（二）台式机市场2015 年台式机价格指数报 91.20 点，较 2014 年下滑 2.10%。从指数走势上来看：1 月初为价格指数最高点，报于 93.88,5 月中旬为最低 90.02，整体走势呈现下滑势态，所幸降幅不大。2015 年台式机销量指数报 87.38 点，较 2014 年
8、下滑 8.79%。销量的下滑主要原因是智能手机和平板电脑的兴起，流失了很多个人消费者。从指数走势上来看：1 月初为销量指数报于 111.53，为最高点；12 月底为最低点，销量指数报于 74.99。年度指数走势虽有波动，但整体下跌明显。图表 9：140106-160104 期中国台式机市场指数走势资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）在监测的台式机品牌中，联想市场份额占比排名第一，为 47.90%；惠普排名第二，占市场份额的 20.28%；戴尔排在第三，占 15.98%；神舟市场份额占比 8.62%，排名第四；苹果排在最后，市场份额为 7.22%。相较于 2014 年，
9、市场份额同比变化不大，戴尔和神舟的市场份额均上涨 1 个多点，其余品牌市场份额轻微下调。图表 10： 2015 年中国台式机各品牌市场份额资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）2015 年监测品牌台式机平均价格为 4040 元，与 2014 年的 3648 元相比，有所上涨。所监测品牌中，苹果以销售均价 10747 元的绝对优势，排名第一；其次是销售均价为 4693 元的戴尔台式机；联想、惠普均价分别为 3800 元和 3742 元，排名第三、第四；神舟的销售均价最低，为 3250 元。从销售价格同比变化来看：所监测品牌全线上涨，其中戴尔涨幅最大。图表 11：2015
10、年年台式机市场各品牌均价（元/ 台）资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）在不同价格区间台式机的销量方面：3000 元以下台式机销量最多，占市场整体销量的 34.80%；3000-3999 元的台式机销量排在第二，占市场销量的 28.55%；其次是4000-4999 元的台式机，占市场销量的 16.36%；6000 元及以上的台式机销量占比12.54%，排名第四；5000-5999 元的台式机销量最少，占 7.75%。从占比同比变动来看，只有 6000 元及以上的高端台式机销量占比有所上涨，其他价格区间的台式机销量占比均有所下滑。图表 12： 2015 年中国台式机各价
11、格区间销量比资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）（三）平板电脑市场2015 年平板电脑价格指数报 86.72 点，与 2014 年相比，下降 2.81%。从价格指数走势来看，整体价格水平相对保持平稳。2015 年平板电脑销量指数报 135.92 点，与 2014 年相比，下降 12.40%。从销售指数走势来看：2015 年 1 季度销量指数波动较大，最高点以及最低点分别位于 3 月中旬和 1 月初，销量指数报于 205.35 和 110.71。图表 13：140106-160104 期中国平板电脑市场指数走势资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org
12、）在监测的平板电脑品牌中，苹果平板电脑的市场份额远高于其他品牌，排名第一，占比 70.20%；三星的平板电脑排名位于第二，其市场份额为 22.63%；而联想和华硕的市场份额均未超过 5%，分别为 4.77%和 2.41%。从市场份额同比变化情况上来看，联想和华硕的平板电脑市场份额进一步萎缩，苹果和三星的市场份额则再次扩张。图表 14： 2015 年中国平板电脑各品牌市场份额资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）2015 年监测品牌平板电脑的平均销售价格为 2706 元，与 2014 年的 2715 元基本持平。苹果的平板电脑价格位居榜首，其平均售价为 3089 元；三星
13、平板电脑均价为2549 元，排在第二位，联想和华硕平板电脑的平均售价均分别为 1381 元和 1269 元，排名第三、第四。从销售均价同比变化情况上来看，苹果平板电脑的销售均价与去年持平；其他各大品牌均价都不同程度的下滑，其中华硕同比下降 510 元，降幅最大。图表 15：2015 年平板电脑市场各品牌均价（元/ 台）资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）在不同价格区间平板电脑的销量方面：2000-2999 元以下平板电脑销量最多，占到了市场销量的 38.70%；3000-3999 元的平板电脑的销量排在第二，占市场销量的22.90%；1000 元以下的平板电脑销量占比最少，仅占 5.88%。从占比同比变动来看，价格区间在 1000-1999 元和 3000-3999 元的平板电脑销量有所下降，其余价格区间的平板电脑价格有不同程度的上涨。图表 16： 2015 年中国平板电脑各价格区间销量比资料来源：中国 IT 市场指数（www.itppi.org ）
