邮政营销技师学习概要(第九章) 第九章 邮政市场调查与预测 市场调查的内容、方法、程序;调查报告的书写内容;主要抽样方法;邮政市场预测内容方法。 一、 市场调查的内容、方法、程序 1、 营销信息系统: (1)内部报告系统:订单-收款循环,结果数据。客户数据库 (2)营销情报系统:事件数据,在线论坛 (3)营销调查系统:展开调查 2 、 调查的原则 (1)实事求是:尊重事实 (2)全面系统:全面丰富 (3)深入、反馈:实践深入 (4)勤俭节约:最少费用最佳结果 3 、 邮政市场调查的内容 (1)环境调查 自然地理环境、经济环境、.文化环境 (2)客户调查 客户需求、消费状况、支付能力、满意程度 (3)业务调查 服务质量、服务水平、客户对邮政业务了解程度 (4)竞争调查 竞争者的基本情况、经营策略、优劣势 二、 抽样方法 1 、 全面抽样 对总体无一例外调查 2 、 抽样调查 抽取一部分作为调查对象 (1)几率抽样:随机原则抽取样本 单纯随机抽样:抓阄,对象不明,难以分组。 分层随机抽样:母体范围大,子体间差异大, 分层比