1、第一部分 市场调查与分析2002年中国轿车市场回顾 2002年中国汽车市场总销量2003年中国汽车市场态势 中低档轿车将成为市场消费主流第二部分 市场营销策略竞品分析SONATA产品定位SONATA市场定位目标客户群体：中产阶级实现产品市场定位的差别最大化建立 SONATA在细分市场领导地位目目 录录第三部分 创意与创意表现 第四部分 公关活动第五部分 媒体投放策略消费者媒介按触习惯全国区域媒介分析媒介计划媒体投放广告预算第六部分 关于我们北京鹰之杰广告公司第一部分第一部分 市场调查与分析市场调查与分析内容提要内容提要我们对现代和索纳塔的理解2002年中国轿车市场回顾及 2003年市场预测北京
2、现代竞争环境分析北京现代竞争环境分析竞品分析竞品分析主要竞争品牌主要竞争品牌 2003年计划产量年计划产量小结小结一、我们对现代和索纳塔的理解一、我们对现代和索纳塔的理解现代集团是世界第七大汽车制造商。2002年现代全球销量为 310万辆。2001年现代的赢利水平在全球排在前三位。索纳塔到目前为止销售累计已超过 200万辆 ,是现代集团的主力品牌。1、关于现代集团、关于现代集团2、关于北京现代汽车有限公司、关于北京现代汽车有限公司北京现代汽车有限公司由韩国现代集团与北京汽车工业控股合资组建， 双方确定的合资期限为 30年。北京现代汽车有限公司 2002年 10月 18日 挂牌成立，注册资本为
3、18亿元人民币， 中韩双方各占 50的股份。韩国现代集团提供车型和技术支持。北京市委市政府提供政策支持。2002年年 11月月 18日第一辆索纳塔下线日第一辆索纳塔下线 。2002年年内推出年年内推出 2000辆索纳塔轿车；辆索纳塔轿车；2003年形成年形成 5万辆产能，并实现产销万辆产能，并实现产销3万辆；万辆；2004年形成年形成 25万辆产能，产销万辆产能，产销 15万万辆轿车。辆轿车。2005年将形成年将形成 20万辆轿车、万辆轿车、 20万台万台发动机和发动机和 10万台变速箱的生产规模。万台变速箱的生产规模。除中档的索纳塔轿车外，北京现代还同步采用韩国最新车型，除中档的索纳塔轿车外，北京现代还同步采用韩国最新车型，2003年第四季度推出经济型轿车依兰特和中高档轿车君爵年第四季度推出经济型轿车依兰特和中高档轿车君爵 。 3、关于索纳塔轿车、关于索纳塔轿车索纳塔轿车是韩国现代汽车的主力车型品牌。索纳塔 (Sonata)英文的意思是 “奏鸣曲 ”。索纳塔在韩国市场和以美国为主的海外市场 都取得了良好的销售业绩， 每年出口汽车近90万辆， 是一款在国际市场久经考验的成熟车型。
