1、中国互联网+化妆品行业 | 数据报告引言信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。一、互联网化妆品行业发展前景分析1. 互联网+化妆品行业发展现状分析互联网化妆品交易规模分析作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从 2009 年的 124.9 亿元到 2014 年的 975.1 亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013 年较 2012 年增长 192.4 亿元，同比
2、增长 33.09%；2014 年较2013 年增长 201.3 亿元，同比增长 26.02%。结合近年来我国化妆品网购市场交易规模，前瞻产业研究院预计到 2015 年将达到 1180 亿元。化妆品互联网渗透率分析2013 年，我国网络购物用户规模达到 3.02 亿，较上年增加 5987 万，增长率为 24.7%，使用率从 42.9%提升至 48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力，但是与发达国家还存在一定差距。鉴于我国化妆品网络购物市场尚处于快速发展时期，且在电子商务运营的经验不足，估计这与国外电商渗透率差距更大。化妆品互联网发展广度分析化妆品
3、零售包含在化妆保健品类中。2013 年，我国化妆保健品类在网购交易品类中占比达到 16%，但是化妆品零售只是化妆保健的一个细分产品，占比在 25%左右。就目前掌握的数据来看，化妆品电商交易额占整个网络零售市场的比重在 4%左右。2. 互联网化妆品行业市场竞争格局互联网化妆品行业市场参与化妆品电商行业主要参与者主要包括传统类化妆品行业、平台类化妆品电商、自营型化妆品电商和第三方平台。互联网化妆品行业竞争者类型二、互联网化妆品行业用户群体分析1. 互联网化妆品用户群体规模互联网化妆品交易规模分析从化妆品消费人群来看，中国化妆品消费主力人数（年收入 3 万元以上年龄 20 岁以上都市女性）未来 5
4、年将保持 10-15%年均复合增速，到 2020 年将突破 3500 万人，而这类人群也是我国互联网化妆品用户的重要组成。互联网化妆品用户城市分布从互联网化妆品用户城市分布来看，二三线城市是主力，尤其是二线城市，网购化妆品占比达到 39%。2. 互联网化妆品用户消费从互联网化妆品用户购物渠道来看，调查结果显示，移动端是目前主要的渠道；另有 37.7%的用户大部分时候采用的是 PC 端。3. 互联网化妆品用户消费根据调查结果，互联网化妆品用户网购产品更偏好国产品牌，中小品牌在实体渠道推广中，因品牌影响力有限，聚众能力较弱，一直处于劣势地位。而在线上渠道，中小品牌的羸弱态势变缓，销售份额出现显著性
5、的相对提升。三、化妆品企业移动互联网切入点及突围策略1. 移动互联网商业价值及企业切入点2015-2021 年移动互联网发展预测2014 年中国移动互联网市场规模达到 2134.8 亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到 2021 年整体移动互联网市场规模将有望达到 1.7 万亿大关。2. 化妆品零售企业移动互联网营销之 微信营销战略微信功能概述及营销价值2014 年中国移动互联网市场规模达到 2134.8 亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到 2021 年整体移动互联网市场规模将有望达到 1.7 万亿大关。微信营销的步骤、方法与技巧3. 化妆品零售企业移动互联网营销之 APP 营销战略APP 营销的特点与价值
