本文格式为Word版，下载可任意编辑传媒市场价值挖掘：从市场占有率到个人占有率:传媒公司预计市场占有率 一、价值挖掘：盈利模式的实质 所谓盈利模式，就其实质而言，都是和特定的生产和运营方式对于已有资源的价值挖掘紧密地联系在一起的。一个好的盈利模式就是比别的盈利模式更加擅长发觉和开掘别人不自觉的、或者开发利用不充分的市场资源中的价值。 传媒在其市场运作中所拥有的资源是多种多样的，如人力资源、资本资源、内容资源、渠道资源以及制度资源等等。本文就媒介市场开发中的一个重要资源客户资源的价值挖掘的方向和方法，提出自己的一些推断和主见。传媒市场上的客户资源主要指的是阅听人（受众）和广告商，他们从需求的角度打算着传媒的生产和运作，详细地说，他们的需求（无论是已经表现出来的还是处于隐含状态的）是传媒进行内容产品和服务产品生产的基本“指示器”，同时，它构成了传媒构建盈利模式时实施价值挖掘的基本盘面。对于客户的价值挖掘大体上可以沿着横向和纵向两个基本的维度进行。横向维度上的价值挖掘，主要是通过客户的数量规模这一类指标（如发行量、收视率、到达率
