CMC.泓域咨询/市场分析茶饮料公司市场分析目录第一章 市场分析2一、 行业竞争结构分析2二、 市场战略分析5第二章 行业背景分析12第三章 公司概况14一、 公司基本信息14二、 公司主要财务数据14第四章 宏观环境分析16第五章 项目基本情况18一、 项目名称及投资人18二、 结论分析18第一章 市场分析一、 行业竞争结构分析行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。一般按市场集中程度、进人和退出障碍、产品差异和信息完全程度等方面体现的不同特征分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种类型。（一）五因素分析模型20世纪80年代，哈佛大学教授迈克尔波特在其名著竞争策略中，提出了一种结构化的竞争能力分析法。波特认为一个行业中的竞争存在五种基本的竞争力量，即潜在的进入者、替代品的威胁、客户讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争对手之间的抗衡。供应商和购买者之间讨价还价可视为来自“纵向”的竞争，其他三种力量视为“横向”的竞争。1行业新进入者的威胁指行业新
