精选优质文档-倾情为你奉上好时的STP分析S：市场细分（market segmentation）我们根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群体。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。我们市场细分的目标在与聚合，即在需求不同的市场中把需求相同的消费者聚合到一起。根据不同细分依据，我们做了如下相关分析。第一， 地理细分。如今的巧克力市场，明显是欧美竞争激烈，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少，且发展潜力巨大。对于中国人爱苗条的观点来看，中国的巧克力市场有很大一块没有被挖掘出来。尤其对于好时kisses来说，中国无疑是潜力股。针对中国市场，可以生产热量较低的巧克力。第二， 人口细分。女性消费者对于巧克力的偏好明显大于男性更大。实验调查得出，在购买的时候，女性往往害怕长胖放弃了购买，男性为女性购买反而增加。根据调查得出，其中1835岁的消费者自己消费巧克力的比例很高。尤其1524岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买。特别是
