湿厕纸公司市场营销与品牌管理（模板）.docx

湿厕纸公司市场营销与品牌管理目录第一章 项目背景分析3第二章 目标市场战略6一、 目标市场6二、 市场定位8第三章 品牌管理11一、 品牌11二、 品牌资产12第四章15一、 优势分析（S）15二、 劣势分析（W）17三、 机会分析（O）17四、 威胁分析（T）18第五章26一、 股东权利及义务26二、 董事28三、 高级管理人员33四、 监事35第六章37一、 项目风险分析37二、 项目风险对策39第七章41一、 公司发展规划41二、 保障措施42第一章 项目背景分析湿巾具有清洁、卫生、消毒等功效，随着消费升级，我国居民对于湿巾需求持续攀升，我国是全球中湿巾行业发展最快的国家。且在2020年受到疫情影响下，我国居民对于湿巾认知和需求持续攀升，湿巾在国内呈现快速发展趋势。湿巾应用场景丰富，根据应用场景不同，可分为婴儿湿巾、化妆湿巾、家用清洁湿巾、通用湿巾、湿厕纸和女性护理湿巾等产品，在2019年全球湿巾市场中，湿厕纸占